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第二章 企业外部环境分析 本章要点： 企业外部（经营）环境概述 宏观环境分析 产业竞争性分析 2.1 企业外部（经营）环境概述 2.1.1 企业外部环境的概念及含义 概念： 企业外部环境指的是与企业生产经营活动相关的而非企业所能控制的全部外在因素的集合体。 含义： １．企业外部环境是一个大系统，其中包括许多子系统，而每一个子系统又包括许多影响因素； ２．企业外部环境中的诸多因素与企业生产经营活动存在着间接或直接的相关关系； ３．外部环境中的诸因素对企业的影响因复杂程度和动荡程度不同而又有所不同，企业只能在力所能及的范围内影响它，但主要还是去适应它，而不能控制它。 2.1.2 企业外部环境的特点与要求 １．唯一性 根据这一特点，要求对企业外部环境必须具体企业具体分析，不但要把握其共性，更要把握其个性。 ２．变化性 根据这一特点，要求对企业外部环境进行动态分析，企业战略制定与选择应依据变化了的外部环境而做出必要的适时的修订或调整。 2.1.3 企业外部环境分析的任务 １．发现机会，抓住机会，利用机会，优势经营，发展自己。 ２．面对威胁，转化威胁，战胜威胁，趋利避害，摆脱困境。 2.2　宏观环境分析 2.2.1　宏观环境概念及其研究内容 宏观环境指的是对所有企业的生产经营活动都会产生影响的，企业又难以控制的国际、国内宏观环境中的