第三章_传播者2009中.pptVIP

第三章 传播者 学习内容 个人层面的传播者 媒介组织 传播制度研究 个人层面的传播者 传播者的角色 传播者的特点 传播者的权利 传播者的责任 传播者的赢效因素 传播者的角色 社会特定位置上的传播者必然会产生某种要求即社会期望，而传播者依照社会期望去履行其义务、行使其权力时，实际上就是在扮演着一定的社会角色。 社会角色：是指个体在现实的社会关系和生活环境中所处的地位、身份，而根据这种社会地位、身分，规定了这个个体应该具有的心理和行为。? 传播角色：就是指处于一定社会地位的传播者依据社会对他的要求所表现出的行为模式。 传播者的角色 作为表述、传播知识、思想和感情等精神内容的传播者，其角色可以分为普通角色和职业角色。 普通角色的传播者不专司传播，也不以传播为生，因而也无需进行专门的训练与教育。 职业角色的传播者专司传播，并以次得到物质上的利益和心理或精神上的满足。 角色丛 角色丛：个人所承担的角色的总和，指多种角色集中于一个人身上的现象。 每个人在社会生活中具有多重社会地位，需要充当多种角色。因此，社会生活中的每个人都是角色的复合体即角色丛。角色丛体现了人们广泛的社会交往和复杂的社会关系。个人活动的内容越丰富，他充当的角色就越多，因而角色丛就越复杂多样。 传播者的角色丛 默顿在《角色丛：社会学理论中的问题》一文中指出： 角色丛的意思是指那些由于处在某一特定社会地位的人们中间所形成的各种