高中美术《标志欣赏》教学讲课.ppt

标 志 欣 赏 BIAO ZHI XIN SHANG 高中艺术欣赏——第十三讲 现代设计艺术 标志的概念 标志的发展 标志的分类 标志的构成 商业标志 社会标志 在原始社会时期结绳记事是最古老的一种标志。 象 形 文 字 现 代 标 志 标 志 的 发 展 商业标志: 代表企业公司形象、代表企业产品品牌。 社会标志: 贴近生活,服务社会,与人们的日常生活息息相关。 中 国 联 通 柯 达 胶 卷 看一看 想一想 阿 迪 达 斯 宝 马 汽 车 安全出口标志 北京申奥标志 雅典奥运会 浙江电视台 第一组 第二组 第三组 1 号 组 共同点:都由图形构成 安踏 奥 运 五 环 2 号 组 共同点:都是由文字组成 诺 基 亚 可 口 可 乐 3 号 组 共同点:都是由文字和图形组合而成 百 度 中国红旗轿车 标志的构成形式 图 形 构 成： 文字构成： 图形和文字结合构成： 1 2 3 4 5 6 7 8 想 一 想 图 形 组 成 4 3 文 字 组 成 8 5 2 图 形 和 文 字 6 1 7 造型:把运动的人、京、中国印三者很好的结 合在了一起，三者合一，既简练又形象、生动。 涵义：整个标志像一个向前奔跑、舞动着、张开双臂正要迎接胜利的运动人形。人的运动造型同时体现了奥运会“以人为本”“以运动员为本”的主题。 色彩：运用红色，红色象征着喜庆，我们逢年过节都要张灯结彩，都是以红色为主，在这里红色代表了圣火的颜色、代表了太阳的颜色，也代表了生命和新的开始。同时也体现了我们热烈欢迎，来自五湖四海的朋友来中国参加奥运的心情，以及我国人民对于能在北京举行奥运的喜悦之情。 标 志 欣 赏　 标志欣赏——请比较这两个奥运会标志 标志欣赏——耐克标志设计史 1971的耐克标志 1978年的耐克标志 1985年的耐克标志 现在的耐克标志 1971的耐克标志 1978年的耐克标志 1985年的耐克标志 现在的耐克标志 1971的耐克标志 1978年的耐克标志 1985年的耐克标志 现在的耐克标志 1971的耐克标志 1978年的耐克标志 1985年的耐克标志 现在的耐克标志 标志的特点： 造型：简练、直观 色彩：独特 寓意：深刻，具有象征意义 1 2 3 4 5 6 8 9 10 7 青 海 省 驰 名 商 标 青海青稞酒厂 青稞白酒、青稞清酒 青海晶珠藏药高新技术产业股份有限公司 （藏药） 青海伊佳民族用品有限公司 （帽子） 青岛盐湖钾肥股份有限公司 钾肥 青海藏羊地毯（集团）有限公司 地毯、挂毯 青海雪舟三绒集团 羊绒服装 多巴中学第37届田径运动会标志 课后延伸： 1.假如你是小设计师，请你运用丰富的想象力： ①为自己的学校设计一个校徽； ②为自己的班级设计一个班徽； ③为自己设计一个个性标志…… （将作品交老师或发至邮箱:shanzhx@126.com） 2. 有条件的同学可上网查阅并欣赏优秀标志。