三清山乡村旅游发展解剖.doc

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【呈程家健老师审定】 三清山乡村旅游发展研究 开题报告 2014级工商管理(1)班 俞宏虎 一、课题研究的背景 2016年中央一号文件《关于落实发展新理念 加快农业现代化 实现全面小康目标的若干意见》,是改革开放以来指导“三农”工作的第18份中央一号文件,也是自2014年以来连续第三次将“农业现代化”写入标题的中央一号文件。文件提出要大力发展休闲农业和乡村旅游。依托农村绿水青山、田园风光、乡土文化等资源,大力发展休闲度假、旅游观光、养生养老、创意农业、农耕体验、乡村手工艺等,使之成为繁荣农村、富裕农民的新兴支柱产业。实施休闲农业和乡村旅游提升工程、振兴中国传统手工艺计划。 我国是一个农业大国,改革开放以来,大力推进农业现代化、新型城镇化,“三农”问题取得了一系列重大突破,农业生产、农村工作、农村面貌都获得了快速进步和重大变化。但是,农村与城市居民的收入差距仍然较大,农村基础服务设施建设与城市相比仍然存在众多不足。我国要建设小康社会,全面实现现代化,进一步缩小城乡差距,就必须大力发展乡村经济、调整产业结构、提高农民收入、改善乡村面貌。 为加快推动“515战略”的实施,广泛动员各方面力量参与乡村旅游发展,加大旅游经济发展力度,充分发挥旅游业在调结构、促就业等方面的积极作用,特别是发挥乡村旅游在调整传统乡村经济结构、提高传统农业附加值、增加农村经济收入、促进乡村农民脱贫致富等方面的积极作用,掀起全国乡村旅游工作的新高潮,国家旅游局将在今年8月份召开全国乡村旅游推进大会,会上将出台一系列推动乡村旅游发展的积极性政策,还将推出中国乡村旅游“千千万万”品牌工程,即表彰1000个“中国乡村旅游模范村”、1000个“中国乡村旅游模范户”、10000家“金牌农家乐”、10000名“乡村旅游致富带头人”。 2015年 12 月 27 日,江西乡村旅游转型发展研讨会在南昌召开,指出乡村旅游建设需统筹规划和发展,以乡村旅游合作社为载体来发展农家乐、依托文化旅游小镇,大力发展乡村旅游品牌和精品,同时,针对现有的各类乡村旅游点、乡村旅游项目的配套设施及服务,包括厨房用品、食材、卫生等方面建立统一标准,为乡村旅游的快速发展提供有力支持。 乡村旅游以独具特色的乡村民俗、民艺、民族传统文化为根本,以农民自身为经营主体,以城市居民为乡村旅游的主要目标人群,以满足都市人享受田园风光、回归淳朴民俗的愿景为特色,联合进行农业与旅游业的融合发展模式,社会、经济、文化、环境、生态综合效应十分显著。同时,乡村旅游作为我国加快新型城镇一体化进程、全面建成小康社会的重要手段,对密切城乡产业关系、增加农民经济收入、解决乡村居民就业、改善乡村基础设施建设,都具有重要的现实意义,是推动实现社会主义新农村建设的有效途径之一。 二、课题研究的目的和意义 本文以三清山为研究对象,三清山是世界自然遗产、国家 5A 级风景名胜区、世界地质公园。2008 年 7 月,在第 32 届世界遗产大会上成功通过《世界遗产名录》的申请,正式成为中国第七个世界自然遗产保护地,也是江西省第一个世界自然遗产地。为把握好当前旅游发展机遇,依托乡村旅游丰厚的文化底蕴、众多的民俗古居、良好的自然生态等条件,将乡村旅游发展产业开发有效结合起来,旨在探索一条具有三清山特色的乡村旅游发展之路。 乡村旅游发展是一项既要增强使命感、又要强调科学性的工作。首先,要树立强烈的使命感、责任感,无论是涉旅企业、机构,还是旅游从业者,都要有社会担当意识,无论是作为企业、机构还是个人,通过投资、合作、租赁等方式参与地方乡村旅游开发,目的是为了促进农村农民通过发展乡村旅游实现经济发展,走向致富,并在乡村旅游发展过程中实现企业、个人的社会价值和经济效益。而在这一过程中,作为资源所有者的当地农民,由于缺乏市场意识、专业知识等方面的原因,他们往往不了解市场,不了解自己所拥有的资源的经济价值,更没有投资能力,在资本和发展理念方面相对弱势。在这样一种强弱对比下,乡村旅游资源非常容易被资本绑架,实际成了资源的掠夺者,虽然当地资源得到了开发,乡村旅游也发展起来了,但农民只是廉价出租了自己的资源,并没有真正产生效益。这样的例子不在少数。 其次,乡村旅游开发要讲科学。乡村旅游资源的价值评价、产品体系、市场选择和营销、业态策划与商业模式、支持保障体系等,都需要进行科学规划、设计,无规划开发或规划不科学都可能造成投资失误,让本来经济发展就落后的乡村雪上加霜。 再次,要坚持农民在乡村旅游开发、经营中的主体地位,这种主体地位不仅仅是强调农民开发主体或经营主体,更要强调他们自身要在思想上树立主体意识。我们也看到一些地方由于只专注乡村旅游的开发建设和物质帮扶,而忽视了提高农民在乡村旅游开发中的主人翁精神和主体地位,导致

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