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市场营销课程论文 论企业营销策略 姓名： XXX 班级： XXX 学号： XXX 指导老师： XXX 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc261875887 摘要与关键字 PAGEREF _Toc261875887 \h 1 HYPERLINK \l _Toc261875888 一、企业市场营销与市场营销的概念 PAGEREF _Toc261875888 \h 1 HYPERLINK \l _Toc261875889 1.1市场营销 PAGEREF _Toc261875889 \h 1 HYPERLINK \l _Toc261875890 1.2市场营销理论发展阶段： PAGEREF _Toc261875890 \h 1 HYPERLINK \l _Toc261875891 1.3企业营销 PAGEREF _Toc261875891 \h 1 HYPERLINK \l _Toc261875892 二、市场营销环境 PAGEREF _Toc261875892 \h 2 HYPERLINK \l _Toc261875893 2.1市场营销环境 PAGEREF _Toc261875893 \h 2 HYPERLINK \l _Toc261875894 2.2营销环境分类 PAGEREF _Toc261875894 \h 2 HYPERLINK \l _Toc261875895 三、企业营销战略 PAGEREF _Toc261875895 \h 2 HYPERLINK \l _Toc261875896 3.1市场营销战略 PAGEREF _Toc261875896 \h 2 HYPERLINK \l _Toc261875897 3.2企业营销战略的制定步骤 PAGEREF _Toc261875897 \h 2 HYPERLINK \l _Toc261875898 四、产品策略 PAGEREF _Toc261875898 \h 3 HYPERLINK \l _Toc261875899 4.1产品策略 PAGEREF _Toc261875899 \h 3 HYPERLINK \l _Toc261875900 4.2产品策略的实施 PAGEREF _Toc261875900 \h 3 HYPERLINK \l _Toc261875901 五、价格策略 PAGEREF _Toc261875901 \h 3 HYPERLINK \l _Toc261875902 5.1价格策略 PAGEREF _Toc261875902 \h 3 HYPERLINK \l _Toc261875903 5.2价格策略实施 PAGEREF _Toc261875903 \h 3 HYPERLINK \l _Toc261875904 六、分销渠道策略 PAGEREF _Toc261875904 \h 4 HYPERLINK \l _Toc261875905 七、国际营销策略 PAGEREF _Toc261875905 \h 4 HYPERLINK \l _Toc261875906 八、案例分析 PAGEREF _Toc261875906 \h 4 HYPERLINK \l _Toc261875907 参考资料： PAGEREF _Toc261875907 \h 5 2010-5-17 论企业营销策略 □ 田海龙 摘要与关键字 摘要：本文以企业市场营销为题展开讨论，从企业市场营销的概念、市场营销环境、企业营销战略、产品战略、价格策略。分销渠道策略、国际营销策略等方面对企业市场营销的各个方面进行论述。最后以海尔的成功案例进行总结。 关键字：企业，营销，市场，战略，网络 一、企业市场营销与市场营销的概念 1.1市场营销 市场营销（Marketing）又称为市场学、市场行销或行销学。简称“营销”，台湾常称作“行销”，是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。它包含两种含义，一种是动词理解，指企业的具体活动或行为，这时称之为市场营销或市场经营；另一种是名词理解，指研究企业的市场营销活动或行为的学科，称之为市场营销学、营销学或市场学等。 HYPERLINK \l _参考资料： [1] 1.2市场营销理论发展阶段： 第一阶段：初创阶段。市场营销于19世纪末到20世纪20年代在美国创立，源于工业的发展。这时市场营销学的研究特点是：a. 着重推销术和广告术，没有出现现代市场营销的理论、概念和原则；b.营销理论还没有得到社会和企业界的重视。 　　第二阶段：应用阶段。20世纪20年代至二战结