吉林大学市场营销学答案.doc

1：公众是指对企业实现市场营销目标构成实际或潜在影响的任何团体。各种保护消费者权益组织、环境保护组织、少数民族组织皆属于( ) 1.政府公众 2.市民行动公众 3.地方公众 4.一般公众 2：在新产品扩散过程中，告知他人有关新产品的信息，向购买者积极反馈信息的人被称为（ ） 1.建议者 2.创新采用者 3.意见领袖 4.参照群体 3：当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将(　　)。 1.下降 2.增大 3.不变 4.上下波动 4：H公司参照主要竞争对手G公司的广告费支出，确定本公司广告预算为1000万元，这种确定广告预算的方法是（ ） 1.量力而行法 2.销售百分比法 3.竞争对等法 4.目标任务法 5：某新品牌洗衣粉采用“只选对的、不选贵的”广告语进行大规模高强度促销宣传。这种介绍期的营销策略是（ ） 1.快速撇脂策略 2.快速渗透策略 3.缓慢撇脂策略 4.缓慢渗透策略 6：市场细分中，按照消费者的生活方式、个性等心理变量来细分市场，这种细分指的是（　　） 1.地理细分 2.人口细分 3.心理细分 4.行为细分 7：(　　)市场的需求具有鲜明的可诱导性。 1.产业 2.中间商 3.政府 4.消费者 8：以整合营销为手段，通过客户满意实现利润增长的市场营销管理哲学指的是( ) 1.生产观念 2.产品观念 3.推销观念 4.市场营销观念 9：企业按照消费者的年龄、性别、收入、职业、受教育程度等因素对消费者市场进行细分，这属于( ) 1.地理细分 2.心理细分 3.人口细分 4.行为细分 10：某企业推出酒味浓醇、苦味较重的啤酒，用来满足那些喜欢又浓又苦的啤酒消费者的需要，这种市场定位属于（　　） 1.产品特色定位 2.顾客利益定位 3.使用者定位 4.使用场合定位 11：行业吸引力和业务力量都处在中等水平的战略业务单位在多因素投资组合中所处的位置是( ) 1.黄色地带 2.红色地带 3.绿色地带 4.白色地带 12：工商局为满足办公需要购买了一批沙发。从市场构成来说，这种需求属于（ ） 1.消费者市场 2.中间商市场 3.生产者市场 4.政府市场 13：市场营销活动的核心是（ ） 1.销售 2.购买 3.交易 4.交换 14：某酒类生产企业决定将其新业务扩展到汽车生产领域，这种多元化增长方式是（　　） 1.同心多元化 2.水平多元化 3.集团多元化 4.垂直多元化 15：甲企业选择与乙企业相同的市场位置，利用差别不大的产品、价格等争夺同一个顾客群体。甲企业采用的定位策略属于（ ） 1.对峙定位 2.避强定位 3.重新定位 4.混合定位 16：铁路公司与航空公司都提供客运服务，两者的竞争关系属于（ ） 1.愿望竞争者 2.一般竞争者 3.产品形式竞争者 4.品牌竞争者 17：某公司生产椅子，单位产品成本1O元，产品售价15元，则该产品的成本加成率是( ) 1.33.3% 2.50% 3.70% 4.100% 18：在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是（ ） 1.寻找和评价市场机会 2.细分市场和选择目标市场 3.发展市场营销组合和决定市场营销预算 4.执行和控制市场营销计划 19：(　　)动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。 1.求实 2.求名 3.求新 4.求美 20：市场挑战者集中优势力量攻击对手的弱点，佯攻正面实攻背面的策略指的是（　　） 1.正面进攻 2.侧翼进攻 3.包围进攻 4.迂回进攻 21：工业产品的促销一般多采用 (　　)的方法。 1.营业推广 2.人员推销 3.公关 4.广告 22：某鞋厂专门生产学龄前儿童童鞋，该厂的市场细分依据是（ ） 1.地理细分 2.人口细分 3.心理细分 4.行为细分 23：企业媒体计划人员选择报纸这种平面媒体作广告的原因是( ) 1.针对性强，保存期长 2.灵活、及时、广泛、可信 3.感染力强、触及面广 4.选择性强 24：某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于（ ） 1.推销观念 2.市场营销观念 3.生态营销观念 4.社会市场营销观念 25：消费者不可能在真空里做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。其中，社会角色与地位属于( ) 1.文化因素 2.社会因素 3.个人因素 4.心理因素 26：企业利用消费者仰慕名牌商品或名店声望的心理来确定商品的价格，故意把价格定成整数或高价。这种心理定价策略属于（　　） 1.声望定价