白象大骨牌定位.pptVIP

75-* 代言人传播 75-* 代言人传播 附件---胡军广告片 THANKS YOU! 75-* 1、消费者对方便面认知 方便面：口味不错、方便、快捷、但无营养； 面饼：面经过油炸，油炸品不健康； 调理包：须经过高温灭菌、真空包装，所以它里面的肉类本身所含的维他命B、铁质，或是蔬菜所含的维他命C、维他命A，早已荡然无存。 但是方便面不是天天吃，选择美味是核心关键；针对健康和营养价值，消费者意识较强但实际行动弱（对营养没有太大需求），但常吃当然希望越健康越好！ 75-* 2、消费者食用方便面动机及行为分析 偶尔吃：主要用来充饥 零食/点心 没营养 不够健康 口味与众不同 不断有新品推出 消费者不满意地方 消费者满意地方 解决饥饿 即时食用 比较卫生 物理属性： 口味好/汤好喝 面条筋道、滑爽 购买方便 分量合适/包装/广告 心理偏向： 知名品牌 产品档次感 口味独特且创新性强 关键购买考虑因素： 家中没有人做饭/懒得做饭 加班、熬夜太忙 外出/差旅不方便 使用时机 75-* 3、消费者主要食用白象大骨面的因子分析 初尝白象大骨面的驱动因子 大家都在吃（从众消费心理） 广告多（宣传力度大引起关注） 名字吸引人（尝新心理） 主要常选择白象大骨面的原因 调料比较好/面汤味道好（口味好） 身边的人都在吃（都说不错） 广告多（宣传力度大引起关注） 购买方便（渠道发达，铺货率高） 口