生活时尚频道2006媒介计划课品.pptVIP

生活时尚频道 媒介计划 2006 确立媒介计划，分五步走： 圈定目标人群 确认目标观众接受信息的渠道 媒介效率评估 确定宣传重心，制定媒介计划 投放监控和效果评估 一、圈定目标人群 目标观众的想法？ 他们的态度？ 生活时尚频道目标观众：男女不限，18—55岁左右，城市人群，月收入较高（2000—3000以上）。有一定知识背景。 “优质生活的向往者”。 希望生活更舒适，更有品位，更有质量，更有追求，更有魅力,更有感觉等。 二、确认目标观众接受信息的渠道 现阶段，目标观众接触到的传播媒介包括：电视、报纸（日报、周报）、杂志、广播电台、电影院、图书出版、录音、户外/车载、特殊印刷品、互联网、公告牌、招贴、直邮等等。 时尚目标观众与传播分析 各年龄阶段接触媒介分类: 18~24岁，学生消费者，追求时尚新鲜，无家庭负担，压力小，消费能力相对较弱，但有相当消费潜力，代号“周杰人、蔡一林”。 “周杰人”的一天： 早晨起床，学校的广播站/收音机，刷牙杯(赠品) “周杰人”的一天： 早间电视新闻，出门。小区公告牌广告。 “周杰人”的一天： “周杰人”的一天： “周杰人”的一天： “周杰人”的一天： 地铁内部广告。 “周杰人”的一天： 地铁候车电视广告、地铁楼梯墙面海报。电影院。 “周杰人”的一天