大润发的现状及发展.docVIP

大润发超市的历程及其经验启示 市场营销12-1 学生： 摘要 近些年来，连锁超市得到了很好的发展，一大批优秀的连锁零售企业在市场上占据着越来越重要的地位。大润发作为一家成功的大型连锁零售企业，其营销策略成功之处在于其选择了适销对路的商品，根据顾客特点、企业特色、竞争对手状况，制定出合理的产品策略、价格策略以及服务策略;建立行之有效的客户管理系统，树立起“商品群优化组合”的经营理念，根据消费者的不同需求，打破商品的原来分类，组合成有创意有特色的商品群。同时，大润发超市还可根据自身的特点，所在区域的消费者情况，尝试一些新的营销策略。 一、绪 论 1 二、大润发的业态简介 1 三、大润发的竞争战略体系 2 （一）价格策略分析 2 （二）促销策略分析 4 五、大润发的经营战略..................................................................................................................5 （一）合理的商品结构 实施品类管理 拥有自有品牌“大拇指” 6 （一）自我否定............................................................................. ... ... ....