网络公益营销策划及推广方案 学位论文.docVIP

山海博大 网络公益营销策划 及推广方案 前言 青岛山海博大生物开发有限公司诞生于山东科技大学科技产业园，是一家集科研、开发与应用于一体的高科技产业企业。公司与美国Emory大学生物医药实验室共同研制了一系列产品，其中部分产品准备进入中国市场。公司计划借助全国高校的教师人群资源开拓市场，并委托我们（即“第五届全国大学生网络商务创新应用大赛”参赛团队——云创意团队）为公司制定一套完善的网络营销方案。 我们根据与企业间的交流和沟通，以及进一步对于产品的了解，在最初提供的方案的基础上针对性地对企业产品市场进行一定的分析，并根据企业目前的需求对产品近期的市场营销工作提出一系列策略。 因为从企业营销的角度来看待和研究产品市场，中心问题是要 为了使的产品有更为 企业目前的生产主要产品有：咽炎宁、口腔溃立宁、Emory·胃、Emory·微循环·血等。根据公司目前的经营状况，处于起步阶段。咽炎宁属于普药类，即常规药，更容易被大众接受，可以采用“以小见大”的营销策略和口碑营销策略，即先将产品成本和市场拓展成本较低的“口腔溃立宁”产品以公益活动的形式推向市场。 由于大学校园人口密集且教师由于职业原因，患有咽炎的概率大。另外，教师的消费意识超前且消费潜力大，我们将前期营销策略针对于高校教师，将目标市场定位于大学校园。随着网络技术的发展，计算机网络已经融入人们的日常生活，高校教