浅析公交移动电视广告的发展趋势.docVIP

国 家 重 点 建 设 大 学 成 人 高 等 学 历 教 育 学 生 毕业设计（实习、论文） （ 2008 — 2011 ） 题 目： 浅析公交移动电视广告的发展趋势 办学形式： 自学考试 办学层次： 本科 专 业： 新闻学 年级： 学 号： 姓名： 指导老师： 完成时间： 毕业设计（实习、论文）成绩：  浅析公交移动电视广告的发展趋势 专 业：新闻 　　 学 号: 学生姓名：xx 　　　 指导老师：xx 摘 要 随着科学技术的迅猛发展，一种新兴的传播媒体应运而生，迅速进入人们的视野，它就是公交移动电视。在公交移动电视不断发展的同时，公交移动电视广告也应运而生，并逐渐在广告市场占据一定席位。 本文首先分析研究公交移动电视广告的发展现状，然后就目前的发展态势，预测了未来的发展趋势，最后提出了公交电视广告未来发展的对策。希望公交移动电视广告能够扬长避短，顺利走向成熟，成为大众媒体中另外一个佼佼者。 关键词：公交移动电视 公交移动电视广告 发展趋势 应对策略  目录 摘要 Ⅰ 目录 Ⅱ 第一章 公交移动电视广告的产生及发展 1 1.1 公交移动电视广告的产生 1 1.2 公交移动电视广告的发展现状 2 1.3 公交移动电视广告的传播现状 3 第二章 公交移动电视广告的发展趋势 5 2.1 成为企业常规宣传渠道之一 5 2.2 趋向短平快方向发展 5 2.3硬件技术助推广告价值 6 2.4 植入式广告份额不断加大 6 2.5广告提价势在必行 7 2.6媒体竞争日趋激烈 7 2.7 进入人才抢夺大战 8 第三章 公交移动电视广告未来发展的对策分析 9 3.1 完善传播体系的建立 9 3.2 建立健全公交电视广告法规 9 3.3 加强媒体互动和新策略研究 10 3.4 加强媒体人才队伍建设 10 结论参考文献12 致谢13 第一章 1.1 公交移动电视广告的产生 一、公交移动电视的定义 数字移动电视是国际公认的新兴媒体，被称为“第五媒体” [1]。它以数字技术为支撑，通过无线数字信号发射、地面数字接收的方式播放和接收电视节目。它最大的特点是在处于移动状态、时速120公里以下的交通工具上，保持电视信号的稳定和清晰，使观众可以在移动状态中轻而易举地收看电视节目。 有人形象地称移动电视是“电视长了脚，跟着大家跑①。” 　 公交移动电视顾名思义就是公交车上载着的数字移动电视。公交移动电视的出现，实现了人们公交车上边走边看、随时随地收看电视节目的愿望。它覆盖面广、反应迅速、移动性强，满足了快节奏生活的人们对于信息的强性需求。 二、公交移动电视的兴起 上海首推移动电视，并逐渐向国内其他城市推广。由于公交移动电视作为移动的传播载体，较其他的传统媒体有更突出的传播优势。它具有移动性强、覆盖面广、强迫收视等特点，受到广大受众的喜爱和公交运营商、广告开发商的青睐。随着现代技术和人们对信息需求旺盛，公交移动电视逐渐兴起。 2002年10月，上海东方明珠移动多媒体有限公司副总经理曹志勇在接受记者采访时表示，移动电视的受众面广、接触频率高、消费比高，广告对象主要适合大众消费型群体。果不其然，不久之后，媒体广告成为东方明珠继旅游观光之后的第二大主营业务收入与利润来源。随后，全国各地的许多城市也纷纷开始使用公交移动电视，如湖南、北京、江西、河南、南京等二十多个大中型城市公交车迅速跟上了公交移动电视的的步伐。 三、公交移动电视广告的产生 现代社会已进入信息化时代，市民对信息的需求也更急切、更显著，公交移动电视满足了受众随时随地接受信息的需求，具有很大的发展市场。同时公交移动电视广告的受众群体广泛，接触频率高，容易引起购买欲望，正是企业和广告代理商寻求的对象。再加之公交移动广告的投放成本远远低于在本地电视台、广播、网络等媒体的成本，更是受到企业主、开发商和广告主的青睐。 作为传统电视媒体和户外媒体的综合体，公交移动电视从诞生起就呈现了迅猛发展的势头。它不仅具有传统大众传煤的优势，还拥有自身独特的传播优势。凭借其独特的受众价值，在21世纪的今天，具有广阔的发展前景，被大家一致看好。 1.2 公交移动电视广告的