第四章 广告机会课品.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 五、简答题 1、什么是广告环境？影响广告活动的宏观环境有哪些？ 　　要点：广告营销环境是指影响和制约广告活动策略、计划的诸种因素，包括两个层面：一是指影响广告活动产生、发展的宏观环境，如自然科技环境、经济环境、人文环境、政治环境等；一是指影响广告传播活动实施的微观环境，如行业竞争环境、人才环境、业务运作环境等。广告的微观环境，与广告行业自身经营有关。 　　影响广告活动的宏观环境有：自然环境、科学技术环境、经济环境、社会文化环境、政治法规环境等。 2、如何理解广告是社会和经济发展的晴雨表？ 　　要点：经济环境的好坏，对广告决策影响最大。广告是社会和经济发展的晴雨表，实际上就是反映了广告与经济环境的关系。经济环境对市场营销和广告活动的影响，主要是指购买力的影响。所谓购买力，是指社会各方面在一定时期用于购买商品或劳务的货币支付能力，是构成市场和影响市场规模大小的一个重要因素。包括消费者的收入、支出、储蓄和信贷等。 3、影响消费者行为的文化因素有哪些？ 　　要点：价值观、亚文化、地域文化、流行文化等。 4、产品生命周期导入期的广告策略有哪些？ 　　要点：开拓性广告策略、快速掠取策略、缓慢掠取策略、快速渗透策略、缓慢渗透策略。 5、广告调查有哪些特点？广