基于农民网购行为特征的jd电商企业营销策略研究硕士 本科毕业设计.docVIP

　　 学校代码：10200　　　　　　　 　学校名称：东北师范大学 分 类 号：F203.9 　　 　　 研究生学号：2013101398 专业硕士学位论文 基于农民网购行为特征的JD电商企业 营销策略研究 Research on the marketing strategy of JD electric business enterprise based on the characteristics of the farmers purchase behavior 作者：贾斌卓 指导教师： 张树山 教授 专业学位类别：工商管理硕士 专业学位领域：工商管理 东北师范大学学位评定委员会 2015年11月 独　创　性　声　明 本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师指导下独立进行研究工作所取得的成果。据我所知，除了特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果。对本人的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中作了明确的说明。本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名：　　 　　　 日期：　　　　　　　 学位论文使用授权书 本学位论文作者完全了解东北师范大学有关保留、使用学位论文的规定，即：东北师范大学有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权东北师范大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编本学位论文。 （保密的学位论文在解密后适用本授权书） 学位论文作者签名：　　　　　 指导教师签名：　　　　　　 日　 　期：　　　　 日　　　　期：　　　　　 学位论文作者毕业后去向： 工作单位：　　　　　　　　　 电话：　　　　　　　　　　　　 通讯地址：　　　　　　　　　 邮编：　　　　　　　　　　　　   摘 要 随着农村地区也在不断的尝试新的购物方式农地区网民规模增长，企业新的销售增长点体现在农村地区巨头战略下沉，看准农村JD商城在农村地区的发展了解市场市场。农村 本篇文章共包括六个章节，第一章节介绍了本文的研究背景、本次研究的意义、研究的内容与方法以及研究思路。第二章节主要介绍了本文中运用的相关理论基础JD商城营销环境省铁岭地区及锦州黑山地区的农民消费者和SPSS T 检验和单因素方差分析方法分析调研所得数据。第五章节主要结合4P和4C营销理论模型，提出为JD商城提出该地区的营销策略的保障措施。第六章节得出本文的结论。 通过研究得出JD商城如果在该地区发展业务应积极实施以电脑、通讯、数码、家用电器为基础的电子产品，做好JD商城自营产品，发展JD商城农产品及农民所需要的产品策略；坚持走低价格策略；省略中间商，自建物流，购物一站式体验的渠道策略；与政府合作及墙面广告的广告策略和促销策略；制定满足农村消费；农村消费者支付成本的策略；沟通的营销策略。 购物；消费者行为；  Abstract With the continuous improvement of peoples living standards in rural areas, rural consumers are constantly trying new ways of shopping. Internet users in rural areas of rapid growth,The new business enterprise sales growth is reflected in the rural areas, the e-commerce giant strategy began to sink on the rural market. In this paper, the use of marketing management theory for the JD mall in the development of rural areas in Liaoning province to develop effective strategies.Help enterprises to understand the market, develop the market. Improve the competitiveness of enterprises in rural areas. Thi