珠宝市场营销学试题.docVIP

绝密*启用前 2011年1月湖北省高等教育自学考试 珠宝市场营销学 试卷 （课程代码 08938） 单项选择题。 1.在现代营销学市场中，珠宝消费者市场的特点是 【 】 A.消费水平平衡 B消费群体广泛、复杂、多样 C.交易数量多、交易次数少 D.盈利为目的 2.消费者对珠宝首饰最基本的需求是 【 】 A.盈利需求 B.鉴赏需求 C.收藏需求 D.心理需求 3.消费者购买同样的款式、同等的重量和品质的钻石饰品时，不选择品牌首饰而选择在非品牌的专卖店购买。他们购买钻石饰品最可能的心理动机是 【 】 A.祈福的心理动机 B.求新的心理动机 C.求廉的心理动机 D.求实的心理动机 4.影响珠宝消费者购买的最基本因素是 【 】 A.产品的价格 B.企业文化 C.群体影响 D.文化背景 5.市场类型中市场环境信息包括 【 】 A.社会文化环境、人口环境、经济环境 B.消费者、合作者、竞争者 C.成本、顾客、科技环境 D.政策法律环境、销售与市场占有率 6.分析市场竞争状况时，对本经营企业环境分析包括 【 】 A.订单分析、销售情况分析、成本分析、竞争地位分析等 B.订单分析、库存分析、竞争地位分析、销售情况分析等 C.库存分析、订单分析、销售情况分析、成本分析等 D.顾客资料分析、库存分析、订单分析、销售情况分析等 7.下列不属于目标市场选择程序的是 【 】 A.细分市场 B.从事市场调查 C.预测目标市场种类 D.评价细分市场，预测细分市场发展趋势，选择目标市场 8.属于市场占有率高、品牌知名度高、有固定的目标客服群的事 【 】 A.市场领导者 B.市场挑战者 C.市场.追随者 D市场补缺者 9.产品的市场生命周期中，树立名牌，增强信任度属于下列那个时期的策略？ 【 】 A.成长期 B.投入期 C.成熟期 D.衰退期 10.品牌一旦树立良好的信誉，就会通过消费领域和流通领域迅速扩大产品的影响力，赢得消费者的信赖和提高顾客的忠诚度属于名牌效应中的 【 】 A.持续效应 B.扩散效应 C.发大效应 D.刺激效应 11.各种产品线在最终用途、生产条件、分销渠道或其它方面的相互关联的程度成为 【 】 A.产品组合的密度 B.产品组合的宽度 C.产品组合的深度 D.产品组合的长度 12.下列不属于形式产品的是 【 】 A.产品的品牌