2013年北京区域市场广告投放及活动计划概要.pptVIP

2013年 北京区域市场广告投放及活动计划 2013年 3月 2013年北京市场现状 ★随着新国五条的出台，北京二手房交易降幅超50%，新开楼盘受到刚需群体热捧。住建委最新数据表明，2013年北京新楼盘成交量80%分布于5环外郊区市场。以2月~3月为例，成交量排名靠前的区域分别为大兴、通州、昌平、房山、顺义，均为北京郊区。 ★在保持东鹏品牌在传统销售渠道的优势与惯性投入的基础上，依托东鹏分销商区位优势，重点进驻具有市场潜力的实力分销商所在的郊区卖场，将成为2013年东鹏瓷砖北京销售新的增长点。 媒体宣传类 一、户外广告（楼体、高立柱、广告牌等）： 市区——北京居然之家、红星美凯龙、大型家装公司户外广告 投放目的：以北京中高端家装客户为主要广告受众群，保持东鹏品牌高度，保证东鹏品牌在北京市场的影响力。 广告内容：东鹏品牌形象，东鹏高端新品 重点区域：东四环红星、北四环居然之家、业之峰峰格汇设计中心等 计划投入：120万元 郊区——重点郊区市场建材卖场户外广告 投放目的：以大量郊区潜在客户为主要广告受众群，扩大东鹏品牌在北京郊区的影响力，给予分销商销售东鹏产品更强的信心和动力。 广告内容：东鹏品牌形象，东鹏畅销产品 重点区域：居然之家顺义店、大红门集美家居、良乡盛通建材城等 计划投入：60万元 二、卖场内部广告（吊旗、地贴、条幅、广告位等）： 市区——北京居然之家、红星美