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古代设计理念对现代包装设计的启发 　　摘 要：中国是一个拥有五千年历史的文明古国，在众多与设计相关的优秀古代著作中，仍然有许多值得我们去学习与借鉴的设计思想与设计理念，它们对现代包装设计有着很好的指导意义，能够帮助设计者解决在包装设计过程中所遇到与存在的一些问题，使中国的包装设计能够得到更好的发展。 　　关键词：实用；节用创新；简约自然 　　随着时代的不断发展与进步，包装设计在商品的生产、运输、销售等环节中的作用越来越重要。包装设计的优异程度在体现着商品的品牌形象和企业形象的同时，也侧面影响着消费者的购买欲望。但是，在包装设计逐渐发展、创新的过程中，出现了一些“不和谐的声音”――过度包装、包装设计的互相抄袭等。这种设计的不良行为可以说是对现有资源、人力、金钱的一种浪费，它的盛行将会扰乱甚至阻碍整个设计行业的正常发展。 　　中国是一个拥有五千年悠久历史文化的国家，纵观历史我们不难从中找到许多文人雅士的经典著作，这些著作中所蕴含的哲理以及所阐释的思想令世人受益匪浅，其中也不乏具有很多对现代包装设计具有指导意义的思想理念，值得我们去学习借鉴。 　　1 注重设计的实用功能 　　“实用”是我国古代设计思想中的一项基本准则。古人认为设计可以简约质朴，没有华丽繁复的装饰，有时甚至可以显得有些“愚笨”，但是设计一定要实用。如《长物志》中写到“古人制几塌，虽长短广狭不齐，置之斋室，必古雅可爱，又坐卧一平，无不便适。……今人制作，徒取雕绘文饰，以悦俗眼，而古制荡然，令人慨叹实深”。“古人制具尚用，不惜所费，故制作极备，非若后人苟且。”表明古人在造物时为了追求最大的实用性，并不在乎为此的花费。可是今人只顾追求“雕绘文饰，以悦俗眼”，这些华丽而毫无实际意义的装饰，完全忽略了“实用”这一设计的基本准则。 　　包装最基本的一项功能就是对内装物的形态和性质进行保护，因为产品从生产厂家最后到消费者手中，其间要经过多次的装卸与运输，如果设计者设计出来的包装连这点最起码的“实用”功能也不具备，而只是单单注重表面的装饰，对产品没有起到应有的保护作用，那么完全可以说该包装是一个失败的设计作品。 　　在当今的日常生活中，消费者在购买商品时，讲求“实惠”的购买原则可以说是商品实用价值的一种体现。他们追求商品的实际使用价值，喜爱物美价廉的商品。所以，在进行包装设计时，设计者就要考虑到商品包装所体现出的商品的实用价值，以此来吸引消费者的眼球，增加商品的销售量，为企业带来更多的商业利润。 　　2 注重设计的节用与创新 　　“节用”一直是中国传统设计中所不断强调的一个设计因素。在《墨子?节用篇》中，墨子认为“当今之主，其为宫室，则与此异矣。必厚作敛于百姓。暴夺民衣食之财，以为宫室和台榭曲直之望，青黄刻镂之饰。……君欲实天下之治而恶其乱也，当为宫室，不可不节。”“当今之主，其为衣服，则与此异矣，冬则轻暖，夏则轻?酰?皆已具矣，必厚作敛于百姓，暴夺民衣食之财，以为锦绣文采靡曼之衣，铸金以为钩，珠玉以为??；女工作文采，男工作刻镂，以为身服。此非云益暖之情也。……夫奢侈之君，御好淫僻之民，欲国无乱，不可得也。君实欲天下之治而恶其乱，当为衣服，不可不节。”以告诫国家的君主在建造宫室，制作衣服时要注重节俭，免去一些不必要的奢华之举，不去做劳民伤财的事情，这样才能得到人民的拥戴，实现国家的长治久安，以此强调了“节用”的重要性。 　　但是“节用”并不是反对设计的创新，强调创新也是中国传统设计的一个重要设计理念。李渔在《闲情偶寄》中写道：“土木之事，最忌奢靡，匪特庶民之家，当崇俭朴，即王公大人，亦当以此为尚。盖居室之制贵精不贵丽，贵新奇大雅，不贵纤巧烂熳。凡人止好富丽者，非好富丽，因其不能创异标新，舍富丽无所见长，只得以此塞责。譬如人有新衣二件，试令两人服之一则雅素而新奇，一则辉煌而平易，观者之目，注在平易乎？在新奇乎？锦绣绮罗，谁不知贵，亦谁不见之？缟衣互裳，其制略新，则为众目所射，以其未尝睹也。”其中就以两件衣服为例，强调了匠心独具和别具一格的重要性。“雅素而新奇”的，虽然其材质简朴，但是却因为其设计上的创新而显得与众不同，使其能够吸引人的眼球。然而“辉煌而平易”的，只是选用了昂贵、华丽的材质，在设计方面却形式平平，结果正如文中所写“锦绣绮罗，谁不知贵，亦谁不见之？”，所以没有创新的设计，很难吸引人们的注意，得到人们的认可与称赞。 　　尽管这种节用与创新并重的思想属于我国传统设计，但是对于现代设计仍具有一定的指导意义，我们要善于从古法中寻求变法、推陈出新。众所周知，我国是一个人口大国，再加上工业化进程中所造成的各种污染，导致我国各方面的能源、资源都比较紧缺，这就要求在设计时要注重“节用”，并且在材料选用方面，尽量选取环保材质，以降低环境污染。随着自选超级市场