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深圳东方古玩城策划方案（初稿） 目 录 第一部分: 市场背景 2 一、古玩市场发展趋势分析 2 1中国古玩市场发展史 2深圳古玩市场 3艺术品投资 4艺术品收藏 5深圳文化产业 第二部分：项目定位 一、项目定位背景 2 二、项目SWOT分析 三、定位体系 2 3-1概念定位 2 3-2形象定位 2 3-3功能定位 3 3-4市场区域定位 3 3-5终端目标客户定位 3 3-6业态定位 5 第二部分、东方古玩城一期营销模式 6 一、营销推广思路 6 二、营销策略 7 三、销售价格策略 8 四、项目卖点挖掘 8 五、租赁体系 9 第三部分、项目推广计划表 10 一、广告准备工作计划 10 二、广告推广计划 11 前言 深圳是个新兴的移民城市，各种思想与文化在这里互相交融。04年深圳市委和市政府提出了“以文化为轴心”，实行“文化立市”的战略方针，深圳文化产业得到兴起，这是市委市政府着眼于长远发展、着眼于城市可持续发展的一个重要战略选择。这一历史性的决定为深圳未来的文化体制改革和文化产业发展，指明了方向。随着深圳城市发展，通过文博会，深圳许多文化产业纷纷兴起，同时深港即将合力打造前海世界金融中心，增加更多24小时关口，打造两地“优质生活圈”，更为推动中华文化走向世界，带来了契机，然而在深圳兴起的文化企业主