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基于微媒体的广告设计 　　摘 要：随着科技的进步和时代的发展，微媒体被越来越多的人所关注，并以其独特的优势迅速发展。这不仅冲击着传统媒体形式，更刺激了广告的传播，应运而生的微媒体广告也成为广告界新宠。本文通过对微媒体及微媒体特征的探讨，从视觉和设计上入手，进一步探讨基于微媒体的广告设计。 　　关键词：微媒体；微媒体广告；广告设计 　　随着信息的高速传播，生活节奏快速化发展，生活中的一切都充斥着短平快的特征。手机、平板等移动终端的出现，使微博、微电影、微信、微云等“微”产品如雨后春笋般涌现。中国社科院发布的《2014年新媒体蓝皮书》指出，中国的新媒体已进入“微”时代，微媒体迅速发展，正逐渐成为信息的最大载体。 　　1 微媒体概述 　　“微媒体”一词是伴随微博的出现而产生的，学术界关于微媒体没有明确统一的概念，有人认为“微媒体”就是微博媒体；也有观点将微媒体与新媒体等同起来，认为“微媒体”有时也称为新媒体，是新的技术支撑体系下出现的媒体形态。百度百科中把由许多独立的发布点构成的网络传播结构，叫做微媒体（Micro Media），并且特别指出这个词，永远指的是大量个体组成的网络结构，只理解为个体是没有意义的。所以，认为“微媒体”就是微博媒体的观点显然是片面的。把微媒体与新媒体的概念等同起来也是不合理的，因为新媒体的概念太过于宽泛，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态都可以称为新媒体。 　　习惯上，我们把新浪、搜狐那些门户网站称为媒体，因为它们是由大型企业运营的，那么相对于门户网站而言，个人运营的网站就是一个微媒体。张洪红在《微媒体广告的竞争力影响因素研究》一文中提出微媒体定义，“微媒体是指原微媒体定义（百度百科给出的微媒体定义）的一个子集，它是特殊的传播信息媒介，除了具有由许多独立发布点构成的网络传播结构这一特征外，同时具备形态微小、结构简单等特点的媒体形式。”[1]由此可见，微博、微信等都是微媒体形式。 　　2 微媒体的特征 　　2.1 传播自发性 　　微媒体以网络作为传播背景，与传统媒体相比，微媒体信息源对信息公开，传播路径没有版权障碍，有兴趣的个体通过转发分享，自发地成为传播路径上的节点。所以，微媒体的传播具有相对的自发性。微媒体以移动终端作为主要传播载体，人们用手机、平板电脑等作为信息发布平台，由于携带方便、随意性强，所以信息的发布不受时间和空间的限制。与此同时，手机、平板电脑等作为信息的接受平台，能更很好地适应快节奏的生活，使人们在乘车、休息的时候就能获得第一手信息，方便快捷。 　　2.2 短平性 　　微媒体的短平性主要体现在内容和方式上，“短”是内容简短，比如微博信息在140字以内，微信语音每条60秒以内，就连微信新闻通常也是控制在500字左右。微媒体内容简短，信息简明扼要，更加适合快速化的生活节奏。“平”是参与方式的平民化，与传统媒体相比微媒体信息发布者大多是普通大众，没有过高的门槛限制，不需要专业技术便能参与其中。参与方式的平民化使得微媒体更容易被普通大众所接受，从而也大大提高了微媒体用户的参与度。 　　2.3 增值性与裂变性 　　微媒体可以实现对信息源的转载或发表评论，当有新的信息加入时即实现信息增值，从而产生感兴趣的受众，并且发布者评论者也不受门槛限制。同时，信息源在无数次分享与传递的过程中又被无数的网友所关注，实现传播的裂变性。与传统媒体的线性传播（One To One）和网络媒体的网络传播（One To N）不同，微媒体的裂变式（One To N To N）的高效传播方式为广告商提供了一种新方式。 　　3 基于微媒体的广告设计 　　移动互联网大数据时代的微媒体广告开创了广告的新时代，与传统广告设计相比，基于微媒体的广告设计在创新性、互动性、灵活性、针对性等方面表现出独特的优势。 　　3.1 创新性设计 　　传统广告多以图文结合的平面广告和影音结合的视频广告为主，形式单一、画面枯燥，难以满足广大受众多方面的需求。微媒体广告在形式上具有创新性，它融合了文字、图片、音频、视频、动画等多种媒体信息。微媒体广告通过对多种媒体形式的解构与建构，在多种信息之间建立连接，从而实现广告形式的创新。例如，宜家家居2015春季新品――SPRUTT斯普特系列微信推介（图1），结合了视频图片等媒体形式。微媒体广告设计融合多种媒体形式，动态的影像和语音运载思想和情感，配合平面形象的节奏和气质，直接诉诸受众的视觉听觉器官。广告界面中播放按钮的设置很好地适应了受众需要，按钮设计一目了然使操作简单快捷。创新的微媒体广告设计不仅个性化更人性化。微媒体广告接收平台是以手机、平板电脑等为主的移动终端，为避