品牌资产及品牌溢价的整合研究核心成果-修改.ppt

1 目录一、品牌资产价值体现的整合模型二、品牌资产评估模型三、品牌溢价与市场绩效的关系模型四、研究成果应用思路五、下一步工作安排 目录一、品牌资产价值体现的整合模型二、品牌资产评估模型三、品牌溢价与市场绩效的关系模型四、研究成果应用思路五、下一步工作安排 品牌资产价值体现的整合模型 中介因素 中介因素的作用：品牌资产对某些绩效表现并非直接产生影响，而是通过其他的一些绩效表现来产生间接的影响。弄清中介因素的作用是明确品牌资产价值体现机制的重要部分，才能明白品牌资产是如何具体影响市场绩效的。 我们知道品牌资产会对企业的市场绩效产生影响，但是这种影响有多种实现的方式。 比如：品牌资产可以通过影响品牌溢价的水平来影响市场绩效；品牌资产可以通过影响消费者对品牌的忠诚，从而影响市场绩效；又或者品牌资产通过影响消费者对品牌产品的推荐来影响市场绩效，这些影响过程就分别体现了品牌溢价/品牌忠诚/品牌推荐的中介作用。 调节因素 调节因素的作用：调节作用的机制体现为加强或减弱品牌资产对市场绩效的影响。弄清调节因素的作用机制是指导企业品牌管理活动的依据。 我们知道品牌资产会对企业的市场绩效产生影响，但是这种影响大小在不同企业或者在企业采用不同的品牌管理和营销手段时的效果会有差异。 比如，如果企业采用短产品线的策略，也就是说公司生产的功能相似、购买顾客群相同、价格差