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论新媒体的发展与传统媒体的转型 　　摘 要：新媒体是一种应用网络技术和数字技术的新型传播媒体。具有即时性、交互性和延伸性的特征。新媒体的发展对于传统媒体的发展从信息传播方式、信息传播速度和数量以及受众获取信息的渠道等方面都产生了很大的冲击。因此本文分析数字时代新媒体的这主要特征，分析新媒体发展对于传统媒体所带来的冲击，并从电视媒体出发，分析新媒体与传统电视媒体之间的优劣势，最后以凤凰新媒体为例，分析其成功的原因。 　　关键词：传统媒体；新媒体；转型；融合 　　一、数字时代新媒体的主要特征 　　新媒体的崛起已经成为了不可阻挡的趋势，新媒体的发展已经渗透到了人类社会的方方面面，例如政治、文化、经济、思想等。新媒体的出现极大的丰富了媒介形式，改变了传统媒介的发展格局。与传统媒介相比，新媒体主要具有即时性、交互性以及延伸性三个特点。 　　交互性指的是新媒体中的受众和传播者之间的互动。由于在新媒体时代任何人都可以同时是信息的传递者和接受者，互联网的互动特征使得人们的信息沟通、问题解决以及生活方方面面的问题都具有一个更加便捷的渠道。 　　即时性主要是指通过新媒体，信息可以在很短时间内达到受众。即时性是新媒体一个重要的特征，全世界覆盖的互联网的交互性特征使得每一个人都可以随时随地上传和分享信息，使得网络的信息传递和发布的速度非常迅速。 　　延伸性是指新媒体覆盖的范围非常广泛