第9999章广告效果.ppt.pptVIP

* * 第九章 广告效果 一、广告效果研究的意义 传播效果有狭义、广义之分，广告作为一种典型的信息传播活动，其效果分类更是众说纷纭。按照不同的标准将广告效果分类可分成长期、短期效果；正面、负面效果；直接、潜在效果；销售、经济、社会效果等等。 第一节 广告效果概述 第一节 广告效果概述 进行广告效果测定，有以下突出的意义： 1、提供广告运行效果的反馈信息，帮助广告主确定或修改下一阶段的广告策略； 2、作为广告经营机构的借鉴，便于制定正确的广告计划，避免出现同样的错误； 3、对个别广告或广告的个别要素的作用进行检验； 4、有利于充分认识广告活动给消费者带来的积极影响以及消费心理的改变，明确投资的效益； 第一节 广告效果概述 5、有利于掌握广告活动的变化，随时调整广告策略，以使广告活动始终沿着正确的轨道运行； 6、有利于全盘掌握广告活动的成功与不足，找出问题点与机会点，为制定新的广告计划提供依据； 7、有利于充分认识广告活动给企业营销带来的积极影响，明确广告的作用； 8、有利于全面掌握广告活动的发展现状，从而对广告活动给整体市场带来的变化进行明确的定量的分析。 第一节 广告效果概述 二、