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从城市文化视角探讨城市形象标志体现城市品牌识别性的方式 摘　要：城市文化是一种地域形态的组织文化，是在一定自然和人文历史背景下创造出来的物质、精神、制度和其它多种文化遗存的多种形态物质所构成的复合体，也是一座城市气质的底蕴和灵魂所在。城市形象标志是凝聚了城市的地域、经济、文化等各方面因素，通过对城市精神理念和个性的完美诠释，来体现城市特色和整体形象的静态视觉识别符号。在城市品牌化背景下，城市形象标志承担着体现城市品牌识别性视觉符号的重要作用。推广城市品牌的过程很大程度上就是推广城市文化的过程。城市的历史文化、民族传统、人文色彩、时代烙印等，都是与城市的产生和发展共存的物质、精神财富，也是城市文化的反映。因此，各城市可根据各自的具体特色，将城市文化元素应用到城市形象标志设计之中，以便更好的推广城市品牌。 关键词：城市文化；城市形象标志；城市品牌 一．从历史文化视角体现城市品牌的识别性 　　城市历史文化是城市在历史发展进程中形成的物质财富和精神财富的总和，它既是历史的产物，又是社会的产物。不同城市的历史发展轨迹不同，因此城市历史文化也会带有鲜明的个性特征。例如，捷克首都布拉格曾是一个多民族混居的城市，多元文化是其城市的显著特色。不过经过两次世界大战之后，布拉格已经基本上成为一座以捷克族为主体的单一民族城市。 　　布拉格城市形象标志的设计结合了城市历史文化和城市风貌二者的特征，并以突出历史文化为主。标志以PRAHA（捷克语）、PRAGUE（英、法语）、PRAGA（西班牙语）、PRAG（德语），四种语言的不同拼写的城市名称，道出了布拉格的城市历史及文化多元性，标志色彩借鉴了布拉格市内所拥有的众多各历史时期、风格各异的建筑色彩印象，采用红底黄字搭配，体现了布拉格“金色城市”的美称。（如图1所示） 二．从民族传统视角体现城市品牌的识别性 　　民族传统是不同民族在形成与发展中逐渐定型的特质和风貌，包括共同的语言、共同的价值观、共同的生活方式与习惯和共同的心理素质等。不同的民族会有不同的民族传统，因此，融入了民族特色的城市形象标志可以体现出城市品牌鲜明的个性。例如，俄罗斯涅涅茨自治区品牌标志体现的是传统的涅涅茨人以捕鱼、打猎、驯养驯鹿为生的生活图景。涅涅茨自治区品牌标志设计，外形参考了涅涅茨自治区地图的轮廓和涅涅茨族服饰上的传统图案，并将涅涅茨人传统的帐篷、捕鱼、驯养驯鹿等生活图景抽象为图形符号融入其中，精确的反映了涅涅茨民族的民族传统，以此作为城市品牌的“卖点”。（如图2所示） 三． 从人文色彩视角体现城市品牌的识别性 　　人文色彩是一种哲学层面的价值观，主要体现的是人与人之间的相处观念，人文色彩通常会与宗教传统相结合，人与人之间的容忍、无暴力和思想自由是人与人相处的最重要原则。例如，阿联酋阿布扎比城市形象标志将阿布扎比传统的船帆和阿拉伯书法结合在了一起，标志最有趣的地方在于标志中文字的书写顺序。我们都知道，阿拉伯文字是从右向左书写的，这个标志采用英文结合阿拉伯文的字体特点来设计，而将阿拉伯文图案放在文字的右边。因此，这个标志在阿拉伯人与非阿拉伯人的眼里，阅读的方式也是有差异的。这种左右顺序的差异，恰恰是两种文化碰撞的写照，也体现了当下这座城市的传统文化与外来文化相交融的时代特征。阿布扎比城市形象标志将两种不同的文化有机的组织在一起，传达出了城市独特的人文色彩。（如图3所示） 四．从历史烙印视角体现城市品牌的识别性 　　城市历史烙印是一座城市不易磨灭的印记。主要体现在，历史上发生于这座城市的重大历史事件或这座城市在重大历史事件中所扮演的角色。例如，费城是美国最老、最具历史意义的城市之一，它在美国史上有非常重要的地位。在18世纪时，费城是美国第二大城与人口最多的城市。当时，它的政治与社会重要性超过纽约与波士顿。费城经历了美国早期历史上最重要的事件，独立宣言与美国宪法都是在费城市的独立厅（Independence Hall）起草与签署的。费城“自由钟”是美国独立战争最重要的标志，同时也是费城的象征，更是美国自由精神的象征。费城的城市品牌标志以自由钟为素材体现了“生命、自由与你”（Life·Liberty·and You）的城市核心价值和与城市紧密相联的历史背景和事件。（如图4所示） 图1 图2 图3 图4 总结 　　综上所述，城市文化可以连接城市的历史与未来，也能够展示城市的独特魅力。在城市品牌化的大背景下，城市文化往往会成为城市品牌定位和城市核心价值优先展示的视角。理论上，不同的城市可能会有文化的相似性，但绝不可能完全相同。所以，以城市文化为设计视角的城市形象标志定能体现出城市品牌的鲜明识别性。城市从历史中走来，带着深深的历史传统和烙印，不同的历史演绎了不同的文化，不同的地域形成了城市各自的特色。在优秀传统文化基础上，对城市形象标