优秀论：自有品牌引发的渠道冲突管理研究.docVIP

自有品牌引发的渠道冲突管理研究 市场营销03全英班 陈健旭 指导教师 赖磊 目 录 一、绪论 ………………………………………………………………………1 （一）选题背景……………………………………………………………1 （二）选题研究意义………………………………………………………2 （二）论文研究框架………………………………………………………2 二、理论基础 …………………………………………………………………3 （一）零售商拥有自有品牌的理论基础…………………………………3（二）分销渠道冲突管理的理论基础……………………………………4 三、自有品牌与制造商品牌之间的关系………………………………………6 （一）自有品牌引发的冲突来源…………………………………………6 （二）自有品牌对制造商品牌的影响……………………………………6 （三）国外制造商对自有品牌的应对措施研究…………………………6 （四）国内制造商对自有品牌的应对措施研究…………………………8 四、自有品牌引发的渠道冲突管理与控制…………………………………8 （一）自有品牌引发的渠道冲突事先预防机制设计……………………8 （二）自有品牌引发的渠道冲突的事中处理……………………………10 （三）自有品牌引发的渠道冲突的事后补救……………………………12 五、结束语 …………