GoogleAdwords帐户数据分析概要.ppt

　　 Google Adwords 帐户数据分析 —— 以几个外贸帐户为例 S 看数据的角度 1 两个数据分析的例子 2 提高账户数据质量 3 Agenda 帐户的数据分析关注哪些? 两个数据分析的例子 2 提高账户数据质量 3 Agenda 看数据的角度 1 例子1 通过质量得分指标监测账户运行情况 我的帐户是不是存在什么问题？ 这几天广告为什么突然展示变少了？ ——关于质量得分 质量得分 – Adwords给我们的礼物 对于小型账户，可以凭人工记忆 对于大型账户，需要借助工具（adwords 报告） 质量得分监测表 - 捕捉质量得分变化 ——根据监测结果做出对帐户的判断 抓住质量得分的变化 例子2 我们应该选择什么广告排名？ 广告排第一好，还是排第三好？ 对所有的词，应该使用一样的排名策略吗？ ——如果没有数据支持，怎样做排名的决策？ 权变因素1：关键词类别 如果给我们点石论坛做海外推广，对于下面6个关键词，我们应该如何调配它们的排名？ 关键词举例 关键词类别 dunsh 品牌 dunsh forum 品牌+产品 webmasterworld 竞争品牌词 sem 宽泛产品词 sem forum 产品词 china sem forum 长尾产品词 优先级 推荐位置 2 左侧第1 1 左侧第1 3 左侧 6 长尾优先 5 4 权变因素2：产品/价格策略 同样的产品,如果别人卖10元，你卖50元，怎么选择广告排名? 如果别人卖50元，你卖10元，怎么选择广告排名？ ——投放后的排名选择：依据ROI数据决定 Google Analytics 界面： ——结论一目了然 两个数据分析的例子 2 提高账户数据质量 3 Agenda 看数据的角度 1 两个数据分析的例子 2 最后一部分，为了数据，我们需要做什么？ ——保留重要的数据 有些数据，错过了就是错过了 显示的质量分数据都是运行报告时候的质量分数据，而不是报告所选时间范围的。 ——提高数据质量 举例：A/B广告语测试 在进行A/B广告语测试的时候，你倾向于写两条完全不一样的广告，还是写两条只有少量区别的广告？ 写法1 写法2 为了持续优化，我们应该怎么做？ 欢迎交流 MSN：Passion@ Email: filalu@ Tel: Blog: 谢 谢！ * 小账户或者很稳定的账户，用首页出价的指标 * * 小账户或者很稳定的账户，用首页出价的指标 *