数据化运营第3章.pptx

数据化运营李杰臣　韩永平　主编占建民　乔　陆　胡　令　熊　璐　副主编目录第3章 流量结构分析3.1 淘宝店铺流量来源概况3.2 店铺初期引流渠道3.3 店铺后期引流工具本章关键词? 店铺流量的分类? 店铺初期的引流渠道? 淘宝客的第三方流量? 淘宝直通车的精准流量? 钻石展位的品牌推广3.1　淘宝店铺流量来源概况 3.1　淘宝店铺流量来源概况 （1）店铺访客数（2）店铺浏览量（3）点击率（4）跳失率（5）宝贝页浏览量（6）访问深度（7）收藏数（8）转化率3.1.1　自主访问流量自主访问流量是指淘宝买家主动访问店铺时产生的流量。自主访问流量是所有流量中质量最高的流量，这类流量具有很强的稳定性，且成交转化率极高，可以很直观地看出访问店铺的买家性质和质量。自主访问流量主要分为直接访问、宝贝收藏、已买到的宝贝和购物车。3.1.2　付费流量付费流量的最大特点是：高精准度、流量大。付费流量意味着成本的投入，如果一个淘宝店铺的付费流量占据全部流量的70%以上，当付费流量的投入过高，店铺的利润就会降低，严重的时候甚至亏本；但是一个淘宝店铺完全没有付费流量却又是不合理的，付费流量最重要的一个特点是高精准度，高精准度直接影响着商品的成交转化率，其中成交转化率也是影响搜索权重的重要因素之一。因此，付费流量是淘宝店铺的流量不可缺少的一部分。最受欢迎的、使用频率最高的付费流量的方式主要是淘宝客、淘宝直通车和