新阳光方案(新)答案.ppt

活动效果预估 通过集中时段宣传及落地体验活动达到： 1、同期电话咨询量提升50%以上； 2、同期客户到店量提升40%； 3、活动召集潜在客户数量不低于200人； 4、新增意向订单客户数量不低于100人； 5、全车系新增订单不低于30人； 6、单一车型新增订单不低于15人； 费用合计： 媒体传播费用30万+线下活动费用10万 共计40万 东风日产新阳光成都区域3-4月营销传播策划方案 营销任务背景 资源统筹策略 线下落地推广 后期落地建议 成都目标消费人群现状分析 据统计，2013年成都市人均纯收入约为3500元，而普通上班族月收入稍高，约为4300元。成都市普通白领占全市上班族总人口的70%，而其中30%为已置业，其余为待置业。中间大多数人为外地务工人员。恰巧这一部分人是成都市上班族构成的主力部分。 那么，这一部分人的生活状态是什么样子呢？ 以自贡来蓉工作的小孙为例，小孙去年刚组建家庭，太太也在成都工作，按揭购买了一套三环附近的房子。小孙夫妇月收入约9000左右，除去房贷和生活费用以外，夫妇两人每月可供支配的费用约为5000元左右。因为工作和生活需要，小俩口一直在考虑购买一辆适合个人情况的代步车，其中低油耗大空间车型成为了他们的首选。不过随着越来越高的油价调整和银行放贷门槛，小孙夫妇暂时还处于持币待购的观望状态。 小孙的情况和大多数人一样，工作稳定，生活简单