广告传播学第3阶段测试题.docVIP

江南大学现代远程教育 第三阶段测试卷 考试科目:《 广告传播学》第五章至第六章（总分100分） 时间：90分钟 ______________学习中心（教学点） 批次： 层次： 学号： 姓名： 得分： 一、填空题（每空1分，共10分） 1.广告传播元素可以根据人的感觉区分为听觉元素、 、 和触觉元素。 2. 与 是视觉元素中最简单的元素。 3. 的 模式强调了传播的动态性质。 4. 是指个人（或家庭）接触某一信息的平均次数。 5.确定具体媒介，需要重点考查三个要素 A、选择性注意 B、选择性理解 C、选择性购买 D、选择性记忆 3、（ ）表明的是：广告主把产品信息传给消费者，并从消费者的购买行为中得到反馈的双向传播过程。 A、艾瑟模式 B、螺旋形模式 C、循环模式 D、广告传播综合模式 4、线条具有的特性是（ ）。 A、象征性 B、情感性 C、引导性 D、特异性 5、（ ）是广告传播最基本的模式，也是对广告传播过程最简单的描述。 A、循环模式 B、刺激——反应模式 C、线性模式 D、艾瑟模式 6、制定媒介策略的原则主要有（ ）。 A、高效原则 B、对象性原则 C、最低费用原则 D、组合原则 7、对潜在的目标受众开展调查，目的在于掌握（ ）的情况 A、掌握千人成本 B、掌握意见领袖的态度 C、掌握大批量使用者 D、掌握覆盖区域 8、总收视（听）率又称（ ）。 A、展开到达率 B、毛感点 C、2视（听）众占有率 D、有效到达率 9、确定媒介的步骤确定媒介级别确定媒介确定具体媒介覆盖域针对性可行性B ABD A ABC B BCD BC B ACD C 三、判断改错题（每题2分，共20分） 1.( 对 ) 2.(错 ) 3.( 错 ) 4.( 对 ) 5.(对 ) 6.( 错 ) 7.( 错 ) 8.( 对 ) 9.( 错 ) 10.(对 ) 四、名词解释题（每题5分，共10分） 1. 广告传播元素——是指广告信息在传播过程中被受众直接感知到的基本要素，也就是被受众听到、看到、触摸到或嗅到的基本要素。 2. 媒介策略——广告传播媒介策略是指：在保持与企业经营目标和广告战略目标一致的前提下，有计划、有步骤、灵活巧妙地运用各种传播媒介，开展广告传播活动的方针或谋略。又常被人们称为媒介战略或媒体战略。（或简要地表述为：根据广告传播战略目标的要求，在广告传播费用许可的条件下，通过媒介组合，把广告信息有效地传达到目标市场。又常被人们称为媒介战略或媒体战略。） 五、简答题（每题6分，共18分） 1、答：广告中经常用的音响可以分为四类： 第一类是自然音响，即自然物发出的声音，如风声、雨声、雷声等等。 第二类是有声音的商品的声音，如电话铃声、钟表声等等。 第三类是人与物结合发出的声音，或使用商品发出的声音。 第四类是人工制作的音响。 2、答：在广告形象的设计和创作中，色彩对广告指称对象的属性和特点具有卓越的表现力。通过运用色彩的均衡、色彩的对比、色彩的照应、色彩的象征意义、色彩的变化或渐变等来表现商品，可以产生节奏感和韵律感。具体可从以下几个方面来说明： ①表现商品。 ②表现优良的品质和性能。 ③表现环境气氛。 ④表现商品使用者的个性特征。 ⑤表现品牌形象。 3、答：制定媒介策略的原则有： ①对象性原则 对象性原则就是根据目标受众确定媒介策略。 ②最低费用原则 制订媒介策略，既要考虑传播效果，同时又虑媒介的费用高低。按照效果好、费用低的原则办事。 ③组合原则 媒介策略不仅是对单一媒介的选择，更多的是对具有不同的传播特性的多种媒介的优化组合，在组合中形成优势。 组合原则也就是创造优势的原则。 六、论述题（每题11分，共22分） 1、答：意见领袖又称“舆论领袖”，是在传播学有关两极传播的理论研究中提出来的重