中药产品市场分析概要.ppt

Company Logo * LOGO 组员：吴盼盼 201110169215 李露露 201110169218 营销2班 中药产品市场分析 目 录 中药行业相关背景 中药产品市场环境分析 中药产品SWOT分析 中药产品市场前景 中药产业遇到的问题 一、中药行业的相关背景 我国是世界上历史最悠久的文明古国之一，华夏五千年文明给我们留下了丰富的而宝贵的财富，其中就包括中医中药这块奇葩。从“神农尝百草”到“伊尹制汤药”再到李时珍注《本草纲目》从神医扁鹊到华佗，中医药承载着中华民族的智慧一代代传承，那么到了近现代这笔巨大的财富有去向了何方呢？ 中药行业的相关背景 古代人们用中药来治病疗伤。随着社会经济的不断发展，中药被用到多个领域，除医疗外，还涉及到养生健体，保养美肤等多个领域。 中药行业的相关背景 中药现代化是一个系统工程，而不是一个品种、一个企业的问题，它涉及到文化的融合与创新问题，需要一个思维方式的转变。 中国的中药企业要与国际标准接轨，达到世界级的水平，要抓三方面的工作：第一、用高科技带动产业化；第二、用中国文化推动产业发展；第三、用资本市场保证产业发展。这三个方面的工作中，技术、标准与文化的融合尤为重要。 但随着西药的涌进，中药的地位有所下滑，与西药还有点距离，人们的部分观念受到外来文化的冲击发生了转变，大多时候采用西药，因此中药的用途慢慢被人们淡忘。但中国这个传统文化不容被忽视。 二、中药产品市场环境分析 1、近几年来国家在中医行业实施多种优化策略 2、随着经济的发展，中医药行业在技术 上做了相关的改进 1、中药行业的产业结构份额比较大，种类明确 2、该产业在近年来盈利逐渐上升，发展前途显著 1、中药行业的部分产品市场占有率较高，对产品质量要求高 2、中药产品的推广难度加大，人们对药材的理解慢慢偏向西药 环 境 分 析 宏 观 环 境 行 业 环 境 内 部 环 境 环境分析补充 政府的相关政策：中药材的价格依旧处于上升势头，而中药产业的发展越来越受到资源等因素的制约。在出台的《生物医药十二五规划》中，中药是一个重要的发展方向。《生物医药“十二五”规划》将大力发展用于重大疾病防治的生物技术药物、新兴疫苗和诊断试剂，以及化学药物、现代中药等创新药物大品种，提升生物医药产业水平。“中药是生物医药”十二五“规划的重要内容之一”。 环境分析补充 ●中药产业的结构 　　目前整个中药产业的产值约700个亿，其中中成药、保健品约500个亿，中药材约150个亿，中药饮片约50—60个亿。我国中成药行业集中度相对较低，没有一家企业占到10%以上市场份额。前十名企业相加仅占有整个中成药市场的23.7％。中药饮片生产行业集中度较之中成药行业稍高，前十名共占有68.8％的市场份额。 环境分析补充 ●中药产业的现状 中成药：近十年来，中成药销售额占我国药品总销售额的比例由13.7%增加到25%，增幅高达75%。2001年上半年，25家中成药上市公司的平均盈利约增长28.8%，远远高于其他药类公司的盈利水平，毫无疑问，中成药已成为我国医药行业中跑得最快的黑马。但是由于大量的外资和合资的西药厂进入中国市场，使中成药的发展相对滞后于西药的发展，因此目前中成药的市场空间还很大，还有巨大的发展潜力。 环境分析补充 保健品： 通过对2006-2010年国家食品药品监督管理局公布的保健食品进行统计，对其中的中药保健食品（含中药或中药提取物）的数量、保健种类、所占比例等进行了研究统计分析。截至2008年我国已审批保健食品1613个，保健食品生产企业1600余家，年产值1000多亿元，中药保健食品以其独特的优势占有相当比例。 环境分析补充 保健品：2006-2010年批准的中药保健食品（纯中药及含中药成分）的种类，主要以增强免疫力、缓解体力疲劳、助辅助降血糖、改善睡眠、保肝、改善记忆、减肥、通便、祛黄褐斑、清咽、缓解视疲劳、改善营养性贫血、保护胃粘膜、增加骨密度为主，其他尚有延缓衰老等，但数量较少。 环境分析补充 　　中药材：我国的药用资源总数达12807种，经营药材 1200多种,常用的药材为600种。但目前中药材过度开发，生产管理粗放，质量不稳定，品种混乱等问题已经制约了中药产业的发展。 环境分析补充 中药饮片：饮片最早见于宋朝，当时是指切制成片状的药材，现在泛指所有用于临床调配处方以及供中成药生产所使用的中药，包括切制后的饮片(片，段，丝，块)净制后的花，叶，种子，果实和炮制品。中药饮片在市场上所占的市场份额相对较大，经加工后食用方便，效果更好，销售收入