3T橱窗广告新媒体PPT专用课件.ppt

3T调光膜 商业广告橱窗媒体 商业广告橱窗新媒体 的含义及功能 广告媒体的含义 广告媒体的特性 广告媒体的功能 广告媒体的分类 广告媒体是运载广告信息，达到广告目标的一种物质技术手段，是传播广告信息的载体。 商业广告橱窗媒体具有以下特性： 商业广告橱窗媒体的功能 广告媒体的商务功能 传输广告内容 引发消费意识 商业信息的快速互动 广告媒体的文化功能 能实现对广告艺术的创造 能体现不同的文化色彩 能丰富社会文化生活 能生动地实时地进行影视广告宣传 广告媒体的分类 按媒体的物质属性分类：电波媒体、印刷媒体、户外媒体、邮政媒体、POP媒体、人体媒体、包装媒体、礼品媒体、其他媒体 按媒体受众面分：大众、中众、小众媒体 按媒体时效分类：长期、短期媒体；快速、慢速媒体 按受众感觉分：视觉媒体、听觉媒体、视听觉媒体 按媒体的影响范围分：国际性媒体、全国性媒体、地区性媒体 按广告信息在传播中的比值分：借用、专用媒体 主要广告媒体的特点 报纸广告媒体的特点 杂志广告媒体的特点 广播广告媒体的特点 电视广告媒体的特点 网络广告媒体的特点 橱窗广告媒体的特点 报纸广告媒体的特点 报纸广告媒体的概况 报纸广告媒体的优点 1、传播范围广；2、传播速度快；3、选择性强；4、信息详尽；5、简便灵活；6、可信度高；7、便于受众存查 报纸广告媒体的缺点 1、时效性短；2、注目率低；3、印刷效果欠佳；、感染力差 杂志广告媒体的特点 杂志广告媒体概况 杂志广告媒体的优点 1、针对性强；2、有效期长；3、广告对象理解度高；4、广告内容含量大；5、印刷精美 杂志广告媒体的局限性 1、灵活性小；2、成本费用高；3、受众局限 广播广告媒体的特点 广播广告媒体概况 广播广告媒体的优点 1、传播速度快；2、覆盖面广；3、灵活性强 4、成本低；5、移动性强 广播广告媒体的局限性 1、广告信息易逝 2、形象性差 电视广告媒体的特点 电视广告媒体概况 电视广告媒体的优点 1、形象生动，说服力强；2、辐射面广，渗透力强；3、传播迅速，时空性强；4、直观真实，理解度高；5、表现手法多样，艺术性强 电视广告媒体的缺点 1、信息实效短；2、信息量相对较小；3、广告费用高；4、选择性低 网络广告媒体的特点 网络广告媒体的概况 网络广告媒体的优点 1、覆盖范围广；2、信息容量大；3、信息交换传递；4、形式多样；5、广告投放准确；6、动态实时；7、易统计 8、广告投入效率高 网络广告媒体的局限性 1、硬件要求高；2、上网费居高不下；3、主动性差；4、视觉效果不佳 3T橱窗广告媒体的特点 实体广告与虚拟广告的结合; 具有单向传统的玻璃橱窗静态广告; 具有可同客户进行互动地动态广告; 能够实时地传播电视和网络新闻; 互动广告更换快捷简便; 视听率 指接收 某一特定电视或广播节目的人（或家庭）数占总人数的百分比 毛评点 是一定时期内媒体视听率的总和，是一则广告在媒体推出后所能达到的总效果。 毛评点=广告发布次数×视听率 视听暴露度 指在一定时期内收听、收看某一媒体特定节目的人数或家庭数的总和。 视听暴露度=视听总人数×毛评点 到达率 指广告播出后，一段时间内接触到广告的人数占传播范围内总人数的比率 暴露频次 指在一定时间内，每个人或家庭接收到同一广告信息的平均次数 每千人成本 指对指定人口或家庭送达1000个视听暴露度的成本 每千人成本=广告费（元）/视听暴露度或人数 有效到达率 指在一特定广告暴露频次范围内，有多少媒体受众知道该广告信息并了解其内容 谢谢 了解3T广告新媒体! * * 物质性 信息性 时间性 空间性 互动性 适应性 返回 返回 返回 返回 返回 *