产品上市广告整合传播策划案概要.ppt

传播建议 关于先期推出原创歌曲打榜的建议 ? ■ 建议在远见轿车上市前以原创歌曲的形式宣传造势。可以《远行者，必有远见》 为题，创作一首歌曲，选择知识阶层所喜爱的明星演唱，以广播和 MTV的形式打榜（可以MTV中出现远见轿车）。 ■ 此举既可以迅速提升人气、获取注意力经济的效果。同时寓教于乐，在歌曲中倡 导驾驶远见的消费观念，并上升到一定的人生观价值观高度，得到知识阶层的心 理认同。在歌曲炒作造势成功之际，选择适当时机顺势推出远见轿车上市。可促 进销售的火热态势。 传播建议 成功案例１：步步高公司的《步步高广告歌》。歌词：“世间自有公道，付 出总有回报“ 成功案例２：喜之郎的《我只喜欢你》。歌词：“我只喜欢你，是奉了爱的 旨意。没有谁可能代替，那种感觉不言而喻” 激情推荐，敬请参考！ 重新规划销售卖场 ——区别于[夏利]的低档次印象，提升卖场的档次，使之符合品牌定位 传播建议 展厅内部 传播建议 POP展示 传播建议 DM 传播建议 车标修改建议 传播建议 [威姿]原车标 传播建议 修改后车标 传播建议 传播建议 产品建议 ■ 建议加装GPS， 以及其他智能型装备 配合及强化我们的 品牌定位。 传播建议 塑造098L为 为知识阶层打造的智能型轿车 人间正道沧桑， 远见为你导航！ 媒介目标 ■ 面向知识阶