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* 平面、视频广告的三元素分析 姓名：蔡园园 班级：广告12-2 平面广告的三元素分析 一、创意性原则 这是一则关于“舌尖上的中国Ⅱ”的平面广告 这则广告一改以往的食品节目的平面广告路线，诙谐地将姜太公钓鱼表达成姜太公垂钓美食。把自然上山水与美食结合。 这则广告创意点新颖，容易吸引别人的眼球，让人记忆深刻 二、关联性原则 这则广告将姜太公钓鱼巧妙比喻成姜太公垂钓美食。用这样的想法来表现“舌尖上的中国”，采用了古代和现代的结合，自然山水和美食的结合。创意新颖，给人留以深刻的映象。更加直观而单纯的传递了“舌尖上的中国”的主题。 三、震撼性原则 把河变成面条河，创意新颖，使得面条构成的河在画面中显得特别的壮观，拱起的就似波浪一般，特别的形象，给人深刻的印象。其次鱼也转变为了虾，就好像姜太公是在钓虾一般，给人不一般的感受。创意极其大胆。让人有一种震撼的感觉。 视频广告的三元素分析 一、创意性原则 这个视频是perrier巴黎水的一则视频广告，这则广告一改其他饮料广告的思路，根据它本身的特点夏天解暑，帮助消化。一进入画面的是烈日炎炎的阳光，随后紧接着的是节奏焦急的配乐，然后画面出现到处融化的场景，采用了特技，把效果做的十分的形象逼真，进一步说明了天气的炎热的程度和perrier巴黎水它解暑的功效。色彩鲜艳的画面一下子能够抓住别人的眼球，能给人留