第五届华樽杯中国酒类品牌价值评议.docVIP

[新闻通稿] 2013华樽杯酒类200强，部分企业发展潜力骤降 2013年8月26日，在北京国家会议中心，华樽杯第五届中国酒类品牌价值200强名单出炉。在三公消费减少的情况下，2013年中国酒业品牌价值普遍下降，2013年华樽杯第五届酒类200强中，有142个品牌价值比上年下降，下降比例达到71%。从品牌价值测算的专业影响指标来看，下降品牌的主要原因是“发展潜力”指标下降。华樽杯第五届中国酒类品牌价值200强名单的评测工作，是由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院共同举办，评测内容包括以下方面： 部分企业等“发展潜力”指标急降 品牌价值不是表明这个品牌现在给公司赚了多少钱，而是以后可能为公司赚多少超额利润，所以“发展潜力”是非常重要的一个指标。虽然很多企业的收入和利润在上升，但是收入和利润的同比增长在下降，甚至是大幅下降。比如“五粮液”，2013年1季度的收入同比增长为5.41%，相比2012年1季度收入同比增长31.81%，大幅下降了83%。利润也是这样，2013年1季度的利润同比增长18.91%，相比2012年1季度利润同比增长46.54%，大幅下降了59%。当然这并不是说“五粮液”以后的发展会不好，只是说，从当前的一些指标来看，今年显示的“发展潜力”不强。“发展潜力”下降的典型品牌还包括水井坊、泸州老窖、沱牌、古越龙山等，具体下降幅度如下： 13年1季度收入同比增长% 12年1季度收入同比增长% 收入降幅% 13年1季度利润同比增长% 12年1季度利润同比增长% 利润降幅% 水井坊 -49.52 52.69 193.98 -36.79 47.37 177.67 五粮液 5.41 31.81 82.99 18.91 46.54 59.37 泸州老窖 -3.36 54.12 106.21 -11.64 44.33 126.26 沱牌 -4.28 78.57 105.45 -48.48 206.37 123.49 古越龙山 4.65 27.73 83.23 0.73 30.85 97.63 71%酒企品牌价值下降 从去年年底开始，“塑化剂”风波、“勾兑门”、尤其是限制“三公消费”政策的出台，让酒业迎来了史上最寒冷的销售年，曾经风光无限的酒企，屡屡传来触底传闻。从今年的华樽杯中国酒企200强名单你就会发现，竟有高达71%的酒企品牌价值下降，其中10.5%的酒企品牌价值下降5亿以上，3.5%的酒企降幅达10亿以上，其中，稻花香品牌价值下降达近20亿元、浏阳河也近17亿元。在这样一个不景气的环境下，一些逆势上扬的酒企格外引人注目。华樽杯品牌价值是以企业自报和公开市场数据为主要依据进行测算。部分增长较快酒企如下： 品牌名称 200强名次 12年品牌价值（亿元） 13年品牌价值（亿元） 涨幅（%） 茅台 1 748.05 868.76 16.14 西凤 8 213.26 281.19 31.85 古井贡 9 208.99 261.65 25.20 椰岛 19 70.62 90.68 28.41 酒鬼 21 66.76 81.15 21.55 莫高 30 45.39 62.79 38.33 青青稞酒 34 39.88 55.21 38.44 关公坊 128 10.29 13.96 35.67 天湖啤酒 137 9.42 12.76 35.46 皇家京都 159 7.26 10.32 42.15 十大质量安全名酒出炉 社会上对中国酒类产生了强烈的质量安全疑虑后，一些酒企高度重视，加强自查、检查、技改、创新，让一些以前忽视的问题，得到了很大的改善。根据一些企业提供的“质检局证明”、酒企酿酒工艺和创新能力等资料，华樽杯第五届评议组委会，评选出了10大质量安全名酒，他们是：茅台、古井贡酒、西凤、长城葡萄酒、青青稞酒、丰谷酒、酒鬼酒、天湖啤酒、老广酒、七十二沽等。 十大质量安全名酒的评选是对酒企的一种鞭策和鼓励，更是为了方便普通消费者喝酒，为选择酒品提供依据。 啤酒、葡萄酒受“禁酒令”影响较小。 “禁酒令”主要对白酒，尤其是高端白酒影响较大。啤酒、葡萄酒受“禁酒令”影响较小。而且随着中青年消费群体崛起，啤酒和葡萄酒尤其是国产葡萄酒将越来越受到消费者的追捧。 中国葡萄酒第一品牌长城葡萄酒以高达159.35亿元的品牌价值，跃至中国酒企第12位，中国三大葡萄酒品牌仅有张裕葡萄酒品牌价值小幅下降6.08%。葡萄酒行业平均涨幅高达到15.72%，尤其是甘肃莫高实业有限公司，品牌价值涨幅高达38.33%。莫高的崛起，引领了西部葡萄酒业的快速发展。 啤酒行业变局较大，但降幅普遍较小，甚至有个别企业进步很快，例如，辽宁省抚顺天湖啤酒，品牌价值12.76亿元，涨幅高达35.46%。纵观中国啤酒前三强，平均涨幅7.5%，连续四届的啤酒