第五章___广告记忆心理.ppt

第五章 广告记忆心理 记 忆 创造着、丰富着和保持着 我们的知识、经验和技能 第一节 广告记忆概述 一、广告记忆的含义 1、记忆 记忆是过去经验在头脑中的反映。 2、广告记忆 广告记忆是过去感知过的广告信息和商品、商标在头脑中的反映。如： 第一节 广告记忆概述 二、广告记忆的分类 1、根据记忆的内容或记忆映象的性质分类： （1）形象记忆 （2）逻辑记忆 （3）情绪记忆 （4）运动记忆 第一节 广告记忆概述 二、广告记忆的分类 1、根据记忆的内容或记忆映象的性质分类： （1）形象记忆 （2）逻辑记忆 （3）情绪记忆 （4）运动记忆 第一节 广告记忆概述 二、广告记忆的分类 1、根据记忆的内容或记忆映象的性质分类： （1）形象记忆 （2）逻辑记忆 （3）情绪记忆 （4）运动记忆 第一节 广告记忆概述 二、广告记忆的分类 1、根据记忆的内容或记忆映象的性质分类： （1）形象记忆 （2）逻辑记忆 （3）情绪记忆 （4）运动记忆 第一节 广告记忆概述 二、广告记忆的分类 1、根据记忆的内容或记忆映象的性质分类： （1）形象记忆 （2）逻辑记忆 （3）情绪记忆 （4）运动记忆 第一节 广告记忆概述 二、广告记忆的分类 2、根据记忆保持时间分类： （1）感觉记忆（瞬时记忆） （2）短时记忆 （3）长时记忆 第二节 广告记忆过程 一、广告识记 二、广告再认和回忆 三、广告保持和遗忘 广告识记 广告识记是获得广告的印象并成为经验的过程。 识记可以根据不同的标准进行分类： 无意识记 有意识记 意义识记 机械识记 广告识记 广告识记是获得广告的印象并成为经验的过程。 识记可以根据不同的标准进行分类： 无意识记 有意识记 意义识记 机械识记 广告识记 广告识记是获得广告的印象并成为经验的过程。 识记可以根据不同的标准进行分类： 无意识记 有意识记 意义识记 机械识记 广告识记 广告识记是获得广告的印象并成为经验的过程。 识记可以根据不同的标准进行分类： 无意识记 有意识记 意义识记 机械识记 广告识记 广告识记是获得广告的印象并成为经验的过程。 识记可以根据不同的标准进行分类： 无意识记 有意识记 意义识记 机械识记 容易引起无意识记的广告 在生活中具有重要意义，并占据重要地位的广告内容。 适合个人兴趣、需要、动机的广告内容。 符合个人当前工作、生活、学习目的和任务的广告。 能激起人们情绪活动的广告。 广告再认和回忆 广告再认是指对曾经感知过的广告信息再次感知时，确认以前感知过的内容的过程。 再认的正确性取决于三个条件： 广告再认的条件 信息识记和保持的程度 当前呈现的广告与已感知过的广告之间的相似程度 主体再认时的心理状态 广告再认和回忆 广告回忆是指过去感知过的广告并不在眼前，由于一定的条件的诱发，在大脑上重现广告的过程。 关键词：线索 困难 有意回忆和无意回忆 广告保持和遗忘 1、广告保持 广告保持是对过去接触过的广告印象在头脑中加以巩固的过程。 数量 减少趋势 质量 失真现象 广告保持和遗忘 2、遗忘及其规律 对于识记过的事物，经过一段时间后不能再认或回忆，或者再认和回忆错误，称为遗忘。 遗忘现象可以用三种理论来解释： 衰退理论、干扰理论和动机性遗忘理论 第三节 有助于广告记忆的技巧 一、设置鲜明的特征 1、设置回忆线索 例1 例2 品牌名称 广告标语 产品的特性 产品的功能、功效 人物形象 2、创设有特色的广告语 第三节 有助于广告记忆的技巧 创设广告语应做到： （1）切合广告主题，鲜明地突出广告的有关信息。 例1 例2 农夫山泉，有点甜 第三节 有助于广告记忆的技巧 （2）简短易懂、易记。 活力28，沙市日化 （3）可以选用一些有节奏、有韵律的习惯用语、成语、押韵句、歇后语、对仗句等。 第三节 有助于广告记忆的技巧 你拍六，我拍六，小霸王出了四八六；你拍七，我拍七，新一代的学习机；你拍八，我拍八，电脑学习顶呱呱；你拍九，我拍九，21世纪在招手，在招手！ 第三节 有助于广告记忆的技巧 唐时宫廷酒，盛世剑南春。 健康世界，太极无限。 动静皆风云——奇瑞。 第三节 有助于广告记忆的技巧 二、广告内容要单一 1、广告目标设立应单一。 2、广告正文应简明易懂、清晰浅显。 第三节 有助于广告记忆的技