市场营销课程设计.doc

《“统一品牌方便面”西安市场促销策略设计》 统一100促销策略 指导教师： 杨毅 班 级： 管086 姓 名： 梁增文 学 号： 3080511190 西安理工大学经济与管理学院市场营销系 二０一０年十二月 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc281559638 1．方便面及其统一品牌方便面的简介 PAGEREF _Toc281559638 \h 1 HYPERLINK \l _Toc281559639 1.1方便面的来源及简介 PAGEREF _Toc281559639 \h 1 HYPERLINK \l _Toc281559640 1.2统一品牌方便面的简介 PAGEREF _Toc281559640 \h 2 HYPERLINK \l _Toc281559641 1.3统一100的简介 PAGEREF _Toc281559641 \h 2 HYPERLINK \l _Toc281559642 2．统一100市场营销环境分析于评价 PAGEREF _Toc281559642 \h 3 HYPERLINK \l _Toc281559643 2.1西安市场环境情况 PAGEREF _Toc281559643 \h 3 HYPERLINK \l _Toc281559644 2.1.1人口情况 PAGEREF _Toc281559644 \h 3 HYPERLINK \l _Toc281559645 2.1.2经济情况 PAGEREF _Toc281559645 \h 4 HYPERLINK \l _Toc281559646 2.1.3社会文化情况 PAGEREF _Toc281559646 \h 4 HYPERLINK \l _Toc281559647 2.2 西安市场环境分析与营销对策 PAGEREF _Toc281559647 \h 5 HYPERLINK \l _Toc281559648 3．统一100西安目标市场营销战略 PAGEREF _Toc281559648 \h 7 HYPERLINK \l _Toc281559649 3.1市场细分与评价 PAGEREF _Toc281559649 \h 7 HYPERLINK \l _Toc281559650 3.2市场选择于评价 PAGEREF _Toc281559650 \h 8 HYPERLINK \l _Toc281559651 3.3市场定位与评价 PAGEREF _Toc281559651 \h 9 HYPERLINK \l _Toc281559652 4．统一100进入西安市场的市场营销策略及其实施 PAGEREF _Toc281559652 \h 9 HYPERLINK \l _Toc281559653 4.1促销策略 PAGEREF _Toc281559653 \h 10 HYPERLINK \l _Toc281559654 4.1.1在校园里的宣传方案 PAGEREF _Toc281559654 \h 10 HYPERLINK \l _Toc281559655 4.1.2校外大型的商场的促销 PAGEREF _Toc281559655 \h 12 HYPERLINK \l _Toc281559656 5．总结 PAGEREF _Toc281559656 \h 12 1.方便面及其统一品牌方便面的简介 1.1 方便面的来源及简介 随着时代的迅速发展，人们的生活步伐也不断的加快，快餐事业也不断的发展，当然，在出门游玩时带上几包方便面已被不时之需也是很重要的。 它的来源是有着一段故事的：20世纪50年代以来，安藤每天下班的路上看见许多人在饭店门口排着队买热面条吃。安藤是一个不安于现状的人，正在考虑如何扩大小作坊的经营规模，面对排队吃面条的情景，他不由的灵机一动，“就搞面条吧！”当时，美国向日本倾销面粉，政府奖励人们吃面包。他不愿加工面包，也不愿加工普通面条，他想生产一种“开水一冲就可以吃”的面条，既方便旅游，又方便家居。这就是方便面的最初构想。 安藤最初的办法是面粉混入调料，然后轧成面条，蒸熟烘干，结果就成了一堆面团。后来他又做了一些尝试，例如在面粉里加点鸡蛋，把肉汤里的肉末过滤做调料，结果还是不成样子。 几次失败后，他放弃了原来的想法，又改用了新的创意：把面粉先轧成普通的面条，蒸熟后再