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广告文案实际作业 广告标题 广告正文 广告口号（准口号） 报刊广告文案 广播广告文案 电视广告文案 第七章 广告标题 学习目标： 1 、了解广告标题的作用、原则。 2、了解广告标题的类型。 3、掌握广告标题的表现形式（方法） 美国广告专家统计：广告标题的阅读 量是正文的5倍。广告效果的50%到70%取决于标题的力量。 一、广告标题的作用 1、引人注目。 让您的孩子肠胃健康，吸收更好！ ——乐百氏健康快车，全速登场。 2、引导阅读。 从5角到1000元。 （某银行招贴广告） 3、唤起购买。 投入自在空间。 （房地产广告） 二、广告标题的写作原则 1、体现广告主题。 2、表现消费者的利益。 3、 诱发受众好奇。 4、 简洁明快的表现形式。 三、广告标题的形态（类型） 1、从内容来分： （1）直接标题。 “厦华彩电”； “福达彩色胶卷” （2）间接标题。 做女人挺好 —— 丰韵丹 今日光辉，永留回忆 ——柯尼卡胶卷 脱贫工程 ——红桃K生血剂 有谁比妈妈更能摸清宝宝的底细？ ——纸尿裤 （3）复合标题：直接标题和间接标题组合成复合标题。直接标题表现实在内容，间接标题用来表现某种韵味。 2、从结构形式分： （1）单词组标题。 丝丝入扣 ——皮尔卡丹西服 栩栩如生 ——柯达胶卷 一毛不拔 ——梁新记牙刷 （2）多词组标题。 我的生活，我的账户 ——美银行广告 金光灿烂，优雅迷人 ——戴宝乐表 当代名表，名家鉴赏 ——劳力士表 直飞欧洲，畅行无阻 ——国泰航空 （3）单句式标题。 我不再为头屑烦恼了——去屑洗发精 无限延伸您的视野 ——捷安特汽车 谁说我跑不过乌龟？ ——白兔奶糖 （4）复句式标题。 代表身份和地位，象征成功与荣誉 ——羚羊牌网球拍 酒虽然空了，心却是满的 ——喜力啤酒 化概念为现实的杰作，唯有亲身驾 驭，才能体会非凡乐趣 ——东芝笔记本电脑 （5）复合标题(多行标题）。 其组合形式： 引题+正题 正题+副题 引题+正题+副题 万科城市花园告诉您（引题） 不要把所有的鸡蛋都放在同一个篮子里 购买富有增值潜力的物业，您明智而深远的选择（副题） ——万科房地产广告标题 上厕所？去受刑！ （正题） 疼痛、出血、不畅，有痔疮如同受刑 （副题） ——-九华痔疮拴广告标题 3、醒题： 有特别需要提醒的内容时出现的标题。 如“大奖等你拿”、“买手机送随身听”、 “XX时间截止，切莫错失良机”等。 四、广告标题的表现形式（写作方法） 1、新闻式标题。 我国第一台连续水平真空带式 过滤机问世 新的百科全书即将出版 热烈祝贺2004上海国际燃气技术与