山西汾酒品牌营销之路-论文.doc

目 录 前言........................................................... 1 第1章 山西杏花村汾酒集团与汾酒....................................... 2 1.1 汾酒的历史发展................................................2 1.2 汾酒集团......................................................2 1.2.1汾酒集团的历史与发展现状...........................................3 1.2.2汾酒集团的产品和酿造...............................................4 1.2.3汾酒集团在行业的地位............................................... 第2章 汾酒品牌营销的环境分析.........................................6 2.1 宏观环境分析 .................................................6 2.1.1 人文环境 .........................................................6 2.1.2 经济环境..........................................................6 2.1.3 技术环境..........................................................7 2.1.4 国家政策..........................................................8 2.2 微观经济分析..................................................8 2.2.1 市场竞争状况 .....................................................8 2.2.2 消费者行为........................................................9 2.2.3 企业内部环境分析..................................................9 第3章 汾酒集团的精准品牌营销战略.....................................10 3.1 汾酒品牌的高端定位 ........................................... 10 3.1.1 汾酒的营销目标.....................................................10 3.1.2 汾酒的目标市场.....................................................11 3.2 汾酒品牌营销战略-以金家酒为例.................................. 12 3.2.1“群狼战术”占领市场................................................12 3.2.2 事件营销提升品牌...................................................22 3.2.3 精准化运作产品.....................................................13 第4章 汾酒集团的品牌营销新视野........................................13 4.1 全球化时代的汾酒国际化品牌营销................................. 14 4.2 E时代的汾酒网络化品牌营销......................................15 前言 截至到2014年，中国传统的老八大名酒基本上已经成为升级完成了蜕变，茅台和五粮液不断的奢侈化，而泸州老窖也开始全力推广中国品味顶级白酒，另外在经历了全兴高端化蜕