西夏王华煊酒庄酒推广框架.doc

华煊文化传播有限公司 西夏王华煊酒庄酒葡萄酒推广方案 框架 第一部分 目标客户群 客户群特征 性别、年龄层 工作集中类型、收入水平、兴趣爱好 集中社会交际圈 客户群消费习惯 1.集中消费场所 2.酒类消费种类 3.平均消费水平 客户群接收信息渠道 线下 1.1交际圈口碑 1.2平面媒体 1.3电视媒体 网络 2.1QQ群 2.1知名网站 2.2知名论坛 2.3微信微博 大客户分析 大客户定制 第二部分 中国葡萄酒行业分析 市场现状 世界市场现状 中国市场现状 宁夏本地市场现状 市场竞争状况 进口葡萄酒 国产葡萄酒 2.1葡萄酒三巨头（张裕、王朝、长城）近况及未来短期走向 2.2其他葡萄酒企业近况及未来短期走向 宁夏本土葡萄酒 市场发展前景 产量规模 销售量及利润规模 国内政策导向 第三部分 竞争对手分析 竞争对手的产品定位、竞争对手的销售模式 进口葡萄酒 国产葡萄酒 宁夏本地葡萄酒 竞争对手的主要客户群体与华煊酒庄酒、西夏王定制红酒的区别 品牌知名度 葡萄酒质量 产品序列及定价 4.售后服务 竞争对手的主要推广模式 1.进口葡萄酒 2.国产葡萄酒 3.宁夏本地葡萄酒 第四部分 华煊文化、西夏一统现状分析 自身现状 公司规模、人员配备、体系机制 产品序列及定价 与同行业企业差距 主要参考宁夏本地销量较大的葡萄酒品牌 1.品牌知名度 2.葡萄酒质量 3.产品序列及定价 4.售后服务 自身优势 葡萄酒产地及质量优势 合作伙伴优势 2.1宁夏西夏王葡萄酒业有限公司 2.2世界华人华侨精英联合会 大客户优势 第五部分 构筑品牌文化 好的品牌一定拥有一个或多个惹人关注的故事，此部分推荐策划部张晶撰写。 结合行业特点与企业经历提炼出的品牌文化 品牌故事 第六部分 品牌推广与预算 线下推广渠道与方式 平面媒体推广 电视媒体推广 线上推广渠道与方式 1.门户类网站推广 2.新闻软文推广 3.搜索引擎推广 4.博客微博微信推广 7.电子邮件广告推广 8.QQ群推广 9.SNS（互动网络社区）推广 10.视频网站推广 三、预算 待定 第七部分 推广效果预估与检测 推广效果预估 有效传达量预估 客户转化率预估 推广效果监测 检测方 检测方式