中西方避孕套广告的差异供参习.docVIP

期 末 论 文 广告学083班 吴雷挺 论中西避孕套广告的差异 主要内容：随着社会市场经济的发展，人们对于享受生活有了很高的要求。特别是在中国，近几年的变化尤为明显，随着改革开放的进步一步发展，经济水平的提高，人们的思想也发生 特别是年轻人，走在时尚与叛逆的前沿，因此，服务行业与避孕套制造商发展迅速，关于避孕套的广告也层出不穷，避孕套广告还需人们深究，特别是在中国这个还不算很开放的国家。本文主要分析的是中外避孕套广告的差异，看看到底有哪些不同。 关键字：避孕套，中西文化差异，广告 正文： 避孕套(Condoms) 是以非药物的形式阻止受孕，主要用于在性交中阻止人类的精子和卵子结合，防止怀孕。除此之外，避孕套也有防止淋病、艾滋病(HIV)等性病传播的作用，因此也称安全套，现在的避孕套原料通常是用天然橡胶或聚亚安酯。 2、审美感受方面,西方讲求“形”,喜欢接纳怪诞、颜色明白通畅,刺激许多人的感官,而神州更寻求“意”,较倾向于平各肃静雅致,不太欣赏赤裸裸的质感袒露。 3、思维体式格局方面,西方善于逻辑思维,因此广告中运用大量的寄意深刻的理念,而神州人善于具象思维,因此广告中更多地展示具体的形象,来加深远告的理解度。 二、中国避孕套广告举步维艰 中国近几年广告行业迅猛发展，但是在避孕套广告这方面，国家是严厉禁止播放，全套广告被认为有违我国社会习俗和道德，1989年国家工商行政管理总局对其下了禁令，一直沿用至今1998年10月，“杰士邦”以一句“无忧无虑的爱”，在广州的80辆公共亮出中国第一条安全套广告。当时广州市民反应激烈，有人投诉说这将“腐蚀青少年的心灵”；有的甚至打电话给“110”。33天后这条广告就被有关部门勒令撤下。2000年5月，“杰士邦”安全套广告牌再度现身武汉汉江桥旁一栋大厦，仅仅20个小时，该广告即被当地工商局撤下。2007年7月，上海地铁车厢出现过一则关于“特洛伊的故事”的安全套平面广告，很快便被上海工商部门责令整改并紧急撤下。2008年，上海地铁的移动电视中曾经播放过杜蕾斯投放的广告，当时就引发了极大的争议并最终导致广告被撤。 制作很细致的广告，所有物品都是由相应文字组成的——桌子全写着“wood-木头”。男方全身上下都是统一的overload（超负荷-），而女方还真复杂脑子里是peace平静，胸部舒服，肩膀感到很天堂，背部也是极乐世界跟天堂的交织。细节太多没法仔细看杜蕾斯气球系列广告