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微观环境分析 1、保健品行业分析 1）医药行业和保健行业定义 医药行业，是指事后对罹患一般病痛到恶性肿瘤的病人所提供 的产品，目的不外乎治疗疾病的症状或治愈疾病。保健品行业 ，是指事前对健康人们（没有疾病缠身）所提供的产品，让他 们更健康、健美，并延缓老化现象或防患疾病于未然。 2）保健品行业基本情况 现在大约有1000余家保健品企业，年销售规模在500亿元,年均增长率为15-20%。 在20多年的发展历程中，受到消费者对保健品的信任危机以及 生产厂商在保健品流通环节处于劣势等影响，行业发展出现多 次震荡。 保健品行业:优胜劣汰 各地区保健品消费状况 保健品行业快速增长可期 市场环境分析总结 保健品分类 1、汤臣倍健 3)产品种类多 蛋白质/维生素/矿物质 女性健康 塑身/清体 婴幼/儿童/青少年健康 心脑血管健康 接近六十种产品 4）主要优势 取自全球。从全球原料采购到全球原料专供基地建立，再到全球自有有机农场建立。2012年，汤臣倍健位于巴西的首个全球原料专供基地正式签约 汤臣倍健营养“家”会员俱乐部正致力将“服务力”培养成为汤臣倍健下一个核心竞争力之一 汤臣倍健推出首个线上子品牌——十二篮。针对现代社会职业人群在体重管理上的严重失衡问题，让中国消费者有系统地管理自已的健康。实际上是一个手机减肥的app。 5）广告宣传 2004年，“取自