人大新闻学网络传播第二单元网络传播典型方式教程.ppt

意见领袖的形成基础 身份、地位、专业能力等现实资本 掌握网络文化的独特“密钥” 娴熟的网络对话技巧 2.草根话语权利向话语权力转化的机会增加 微博中的人际网络不仅是关系网络，也不仅是传播网络，它同时也是一个权力的聚集与传递网络 当某个具有重要公共价值的信息在某个草根用户节点上被引爆时，它同样可以开始扩散，并且逐渐从话语权力的底层向高层传递，微小的权力累积起来，像滚雪球一样，最终同样会变成巨大的力量 常态下，草根网民的微弱权力更多地是被集聚在意见领袖的身上 五、SNS传播——网络社会现实化的转折点 SNS是传统社区的一个发展 SNS是现实社会的复制与延伸 SNS更适合用社会网络分析方法 SNS的基础：六度分割理论 社会网络中的强关系与弱关系 SNS发展的动力：社会资本需求 美国华裔学者的林南认为，社会资本是“行动者在行动中获取和使用的嵌入在社会网络中的资源。” 这个概念有两个重要的组成部分：（1）它是嵌入在社会关系中而不是个人中的资源；（2）这些资源的获取和使用取决于行动者。 社会资本从更通俗的角度来说，是期望在市场中获得回报的社会关系投资。社会网络的结构使得投入与回报比更趋向合理，而且个人对投入与回报的控制能力也得以增强。  从本质上看，人们由传统虚拟社区向SNS等新兴社区活动转移，所带来的最根本的结构性影响在于，新兴社区并不是一个单一的社区，而是一个个以个体为中