第十一章跨国公司和国际贸易.pptVIP

第十一 章 跨国公司和国际贸易 内容： 跨国公司概述 跨国公司的跨国经营 跨国公司在中国 跨国公司对国际贸易的影响 教学目的与要求:通过本章的学习，使学生 了解跨国公司的基本特征、形成和发展的原因， 认识跨国公司与外国直接投资之间的关系以及跨 国公司的跨国经营，掌握跨国公司对国际贸易的 影响。 跨国公司在全球经济中的重要地位 绝对规模：到99年底，全球跨国公司达53000家，在海外的子公司约为450000家，跨国公司国外子公司的全球销售额约为95000亿美元，国外子公司的出口额达到20000亿美元，国外子公司的资产达到130000亿美元 相对规模： 跨国公司占全球生产总量的约40% 跨国公司占全球研发的90% 跨国公司占全球贸易的60% 跨国公司占全球技术转移的85% 大型跨国公司的产值约相当于一个中等国家产值，相当于后40位国家的总产值 2005年跨国公司500强排名第一的沃尔玛的销售额超过了印尼和巴基斯坦的GDP总和 发达国家跨国公司母公司在1968年有7276家，子公司和分支机构达27300家； 1978年母公司达到10727家，子公司和分之机构达82266家。 到20世纪90年代初期，世界上跨国公司37000家，其中24000家集中在主要资本主义国家。2004年全球有73000家跨国公司，分支机构80万家。 世界著名跨国公司 日化行业： 宝洁：1837年成立，销售额500亿美元，成功品牌：飘柔、潘婷、海飞丝 不成功品牌：润妍，SK－Ⅱ 联合利华：1867年成立，1923年进入中国，走明星路线，产品有力士、旁氏、夏士莲、和路雪。 汉高：1876年成立，1907年发明洗衣粉，产品Fa花系列护肤、汽车金属漆表面处理剂。 雕牌：纳爱斯集团，年销53亿元，肥皂28万吨，占市场49％，洗衣粉百万吨，占39％，是在华跨国公司销售总量的5倍，是后10位的总和，广告定位准确、打开市场空缺、服务客户、大规模广告。 美加净：1898年成立，产品有六神、佰草集、白猫，销售额3亿元。 饮料企业 可口可乐：1886年成立，原汁仅占重量0·31％，1915年将瓶子外观注册（6·5盎司）5美元，1985年改制配方。 百事可乐：1899年成立，走明星路线，广告针对可口可乐。 雀巢：1867年成立 娃哈哈：1987年成立 麦当劳（Me Donald’s)：1937年成立，麦克和迪克创立，1961年克罗克取得所有权。收入来源：特许经营权使用费2·25万＄，年销售额3％，8·5％的房产租金。质量要求：牛肉饼1·6盎司，直径3·875英寸，肥肉不超过19％，面包直径3·5英寸，洋葱0·25盎司，炸薯条7分钟，汉堡包10分钟。特点：大众口味、整齐划一、坚持。座右铭：在世界上，毅力是无克替代的：才能无法代替他，有才能却失败的是庸才；天才无法代替它，没有报偿的天才是笑柄；教育无法代替它，世界上到处是受过教育的废物，只有毅力和决心是无所不能的。广东的朱源和引进中国。 家电企业 惠而浦：Whirlpool，1911年成立，发明洗衣机，2003年排491名。与雪花和水仙合资不成功，与蚬华合资成功。 飞利浦：Philips，1920年进入中国，2003年排名107名。 西门子：SIEMENS，1947年创立，1895年发明X光射线机，核能技术领先。 索尼：SONY，1946年盛田昭夫创立，出井伸之兼并了美国哥伦比亚和米高梅。 三洋：SANYO，1950年，创建者井植薰。 松下：Panasonic，1918年松下幸之助创立，劳动＝能力X热情。 伊莱克斯：1910年，总部在瑞典，1925发明吸收式电冰箱，1938年发明窗式空调，2004年产值153.61亿＄，列500强349位。 夏普：SHARP，1925年推出日本第一台收音机，1951年第一台电视机，1961年第一台微波炉，1973年第一台液晶显示计算机。 日立：1910年成立，创立者小源浪。1924年生产第一台大型电动机车，1932年第一台电冰箱。显微镜、发电机、高速列车、光纤通讯等产业领先。 东芝：TOSHIBA，1875年创立，镍、氢电池技术。 海尔 Haier，2004年中国电子百强第一名，年销售额1016亿元，利润率1.78％，全球13个工厂，180个贸易中心，产品出口到100个国家，在国内市场占有率30％，2005年希望并购美国美泰克公司，(1893年成立，在财富500强中排361位，在美占第三位，17％市场份额)。 汽车企业 奔驰：1883年创立，生产出世界第一辆汽车。600型是国家元首专用车。急似下山猛虎，缓似行云流水。1879年发明火花塞点火原理，1932年生产八缸6座车，1936年生产柴油车，1992年发明气