第9章广告媒体答辩.ppt

（七）灵活性 有效的媒体战略需要一定的弹性，需要灵活变动的可能情况如下： 市场机会 市场挑战 媒体的可得性 媒体或媒体载具方面的改变 （八）预算方面的考虑 千人成本（CPM）=（绝对成本/发行量）*100 百分点收视成本（CPRP） =商业广告时间成本/节目视听率 每日每寸栏目成本 千人成本（电视）=（1单位时间成本/节目视听率）*100 千人成本（报纸）=（广告版面成本/发行量）*100 五、评价与跟踪 效果的测量必须考虑下列两个因素： 这些战略是如何实现媒体目标的； 这种媒体计划对实现总体营销和传播目标所起的作用。 案例分析：联想试水腾讯sns 城市/上班的家庭主妇 白天非常忙碌 与家人共餐 晚饭后整理家务， 10:30睡觉 赶着回家预备晚饭，购物 在厂房午膳 利用交通工具(单车， 巴士) 上班 7点起床 工人 店头陈列 主要看电视消磨时间 阅读报章，集中看电视 户外广告版 公共交通广告 小镇的家庭主妇 与丈夫共进午饭 下午与小孩玩耍，在店内 等待客人，与邻居闲聊 整理家务， 10:00睡觉 整理家务，预备午饭 送孩子上学， 到市场购物 小店的主人 6:00与家人共进晚饭 早上6点起床， 预备孩子上学 小镇的家庭主妇 与丈夫共进午饭 下午与小孩玩耍，在店内 等待客人，与邻居闲聊 整理家务， 10:00睡觉