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第一章1.旅游经济活动的产生18世纪60年代以前，由于社会经济技术发展水平的限制，旅游经济活动范围窄、规模小、非商品行为、未构成社会经济中的一种经济活动18世纪60年代后，工业革命为旅游经济活动的产生和发展创造了必要的条件（1）社会生产力的发展造就了大量市场需求（2）社会生产力的发展提供了技术基础专门从事旅游业务经营的旅行商社的诞生是旅游经济活动的一次质的飞跃,是旅游经济发展的基本标志。2.旅游经济产业化的标志（1）旅游消费需求的集中化。随着国民收入水平提高，人们需求结构从注重物质生活的需求向更注重精神生活需求转变，旅游活动越来越成为人们生活不可缺少的内容（2）旅游生产供给的专业化。专门经营旅游产品和服务的企业，尤其是旅行社、旅游饭店和旅游交通供给的专门化，极大地促进了旅游产业的形成和发展，并成为现代旅游经济的三大支柱，从而标志着旅游产业走向了成熟。（3）旅游经济活动的规范化。3.旅游经济三大支柱（1）旅行社：在旅游业内部各行业中发挥着“龙头”作用，通过其经营活动把旅游者和旅游经营者联结起来，促使旅游经济活动有效进行（2）旅游饭店：提供旅游食宿、餐饮、娱乐和其他服务。是一国发展旅游业必不可少的物质基础，其发展的数量、规模、档次和服务质量决定一国旅游业的发展规模和水平（3）旅游交通：是旅游业的重要组成部分，没有发达的现代交通运输业，就不可能有发达的现代旅游业，因此旅游交通和食、住、游、购、娱等要素共同构成了综合性旅游产品4.旅游业的九大效应（1）形象展示效应通过有效的策化包装，突显城市的优势特点，树立城市的形象通过旅游宣传推介的强大攻势，充分展示亮点；通过各方客源人流的集散，传递城市的美好信息（2）产业关联效应（3）投资的拉动效应旅游业是一个巨大的产业群，与其相关的产业包含有基础设施建设、景区景点开发等，发展旅游业需要不断加大投资适应旅游业的发展（4）消费的刺激效应旅游是终端消费，也是综合消费、多层次消费。在社会总需求，特别是居民消费需求中占有重要地位。旅游的衍生消费、次级消费更为可观。（5）生态效应绿色环保的模式是当前世界经济发展的必然要求和趋势。而旅游业正是资源节约型和环境友好型产业，是第一大低碳产业，是符合科学发展观要求的产业（6）经济的推进效应（7）价值提升效应（8）幸福的提升效应通过旅游、休闲、娱乐，“行万里路、读万卷书”，对人们增强体质、提高品位、提升综合素质都会产生积极的作用。（9）社会的稳定效应旅游业是社会的稳定器。一是可以创造就业岗位二是可以促成人员的有序流动。三是可以加强人际交流，增进友谊，从而进一步构建和谐社会。第二章1.无效需求（1）只有旅游欲望而没有支付能力只能随社会生产力发展和人们收入水平提高后，才能逐渐转化为有效需求。（2）有支付能力和闲暇时间而没有旅游欲望经营者需要通过积极有效的市场营销策略，使其能够转化为有效的旅游需求。2.旅游需求的形成条件个人可支配收入可支配收入的提高不仅是旅游需求形成的前提，而且对人们选择旅游目的地、旅游类型、旅游等级和旅游方式也有极大影响（1）闲暇时间：随着社会生产力的发展和劳动生产率的提高，人们的闲暇时间会不断增多。（2）交通运输条件（3）旅游意识或观念：是人们产生旅游需求的主观条件只有具备了旅游的客观条件，同时又具有相应的旅游意识或旅游观念时，有效的旅游需求才能最终形成3.旅游需求指标（1）旅游者人数指标：反映旅游目的地在一定时期内接待国内外旅游者的数量状况，一般以旅游者人次来衡量（2）旅游者停留天数指标：它从时间角度反映了旅游者的需求状况，同时也表现了旅游产品吸引力的大小（3）旅游者消费指标：旅游者消费总额，这一指标反映了该国或该地区的旅游收入，具有重要的经济意义旅游者人均消费额，可以了解客源市场的消费水平，了解旅游者消费的变化情况，进而确定相应的目标市场和营销策略（4）旅游出游率与旅游重游率指标4.旅游需求弹性旅游需求弹性是指旅游需求对于影响旅游需求的因素的变化的反应程度（1）旅游需求价格弹性由于旅游需求量与旅游价格的变化方向相反，所以旅游价格弹性系数总是表现为负数，通常用绝对值来表示。旅游需求价格弹性的弧弹性公式Edp——弹性系数Q0、Q1为变化前后的需求量P0、P1为变化前后的价格旅游需求价格弹性的点弹性公式当价格P的变动趋于无限小时例：某种旅游产品在价格由200元下降为160元时，需求量由60单位增加为80单位。求该产品从200元到160元时的需求价格弹性。例：某种商品的需求函数为：Q=f(P)=a－b·p，a和b均为常数，Q为需求量，设a=30，b=5，求在价格P等于2时的点弹性由需求函数Q=30－5P 可知价格等于2时，Q=20旅游需求价格弹性系数的三种情形｜Edp｜1时富于弹性｜Edp｜＜1时缺乏弹性｜Edp｜=1时单位弹性（2）旅游需求收入弹性旅