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现代商业广告设计维度的考量 汇报人：高一8班 指导教师：王玲梅 第一组 现代商业广告设计的维度问题 第二组 关于商业广告设计维度的调研 第三组 商业广告设计维度的考量 第一组 现代商业广告设计的维度问题  1.1商业广告设计维度之——商业维度 1.2商业广告设计维度之——社会维度 1.3商业广告设计维度之——文化维度 1.4商业广告设计维度之——设计传达维度 1.1商业广告设计维度之——商业维度 1.1.1有利于促进经济增长，活跃企业经营 1.1.2有效传递商品和服务信息 1.1.3树立品牌和企业形象 1.2商业广告设计维度之——社会维度 1.2.1 遵守法律法规 1.2.2 不违背社会伦理要求 1.2.3 注重环境保护 1.2.4 注意安全性 1.3商业广告设计维度之——文化维度 1.3.1 有利于先进社会文化价值的建立 1.3.2 有利于文明、时尚生活方式的养成 1.3.3 有利于提高大众审美素养 1.4商业广告设计维度之——设计传达维度 1.4.1 视觉传达要素合理配置 1.4.2 具有创造性和表现力 1.4.3 “天时、地气、材美、工巧” 第二组 关于商业广告设计维度的调研  2.1 调研的有关说明 2.2“我们的思考——商业广告设计维度”系列问卷（设计） 2.3 调研结果分析 2.2“我们的思考——商业广告设计维度”系列问卷（设计） 2.2.1调研问卷设计1 广告主 2.2.2调研问卷设计2 设计师 2.2.3调研问卷设计3 广告受众 2.3 调研结果分析 2.3.1调研数据分析 2.3.2调研结果理性分析 第三组 商业广告设计维度的考量 3.1 商业广告第一维度——商业维度 3.2 多维度的综合设计有利于商业广告设计目的的实现 3.3 现代商业广告设计维度缺失现象及其原因 3.4 成功商业广告——各维度元素的交响 3.1 商业广告第一维度——商业维度 3.1.1商业广告设计不是纯粹艺术品展示 3.1.2商业广告设计不完全等同于公益广告 3.2 多维度的综合设计有利于商业广告设计目的的 实现 3.2.1 注重社会效益，能够增强受众对商业广告的“认同性” 3.2.2人文精神的弘扬，能够提升商业广告的格调，增强受众的“好感度” 3.2.3创意和传达的独特性、有效性，能够提高商业广告受众的“关注度” 3.3 现代商业广告设计维度缺失现象及其原因 3.3.1现代商业广告设计维度缺失现象 3.3.2现代商业广告设计维度缺失主要原因 结语 我国历年广告发展状况及其他相关经济数据表 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 * 美术课堂的研究型学习汇报课——商业广告设计 研究意义： 在当今社会，形形色色、五花八门的商业广告充斥于我们生活的各个领域。作为一种大量存在于社会公共空间的设计作品，商业广告持续不断传达的信息已然是除了商业信息之外，还含有其他各种信息的复合性信息。人们对商业广告的诉求也已然是多种维度的。但是，在实际生活里，部分广告却存在设计维度缺失的现象，一些单纯追求经济效益，不考虑应承担的社会责任，缺少诚信、浪费资源、粗制滥造、违规甚至违法的广告屡见不鲜。这些广告极大地影响了我国商业广告的健康发展。 在构建“和谐社会”的今天，强调商业广告设计的多维度体现，使商业广告的经济维度与其他维度要求有机统一起来，做到企业与社会、公众的共赢，是新时期商业广告发展繁荣的理性要求。 整个调研活动共分三组进行，分工如下： 表1 ⑴广告应该强调对人的关注 ⑵广告形象代言人与广告目标受众贴近 ⑶注入真情，选择目标受众的生活故事 ⑷考虑受众心里原有的接受维度 ⑴)主题庸俗 ⑵“文化缩水”现象普遍 ⑶金钱至上，物质腐化 ⑷“人文缺失”严重 ⑸设计传达缺乏表现力和专业性 ⑹社会维度欠缺，影响受众对广告信任度 ⑴片面追求单一经济利益 ⑵广告从业者综合素质有待提高 ⑶有效监督机制不完善 商业目标 追求单一商业利益（忽视社会责任 甚至损害受众利益） 短视行为 商业目标 商业维度 社会维度 文化维度 设计传达维度 综合优化 宏观长效行为 减 损 增 益 131970 134506 185428 311967 410094 477371 512087 545788 578876 587474 641116 709076 756414 871366 11123 11769 16683 31770 43046 48082 52871