自利性绿色食品购买行为动机及营销策略研究.doc

毕业设计（论文） 题目：自利性绿色食品购买行为动机及营销策略研究 学生姓名： 学 号： 班 级: 专 业： 指导教师： 2014 年 6 月  自利性绿色食品购买行为动机及营销策略研究 摘要 绿色食品是我国独有的称谓，是无污染的安全、优质、营养类食品的统称。绿色食品自1990年以来，经过了十多年的发展，取得了非常多的成就。但是，总体说来，我国绿色食品的普及率和消费者认知度还是不够的，同时企业的营销策略也不够完善. 基于这些现实困惑和研究的不足，本文利用了抽样调查的问卷调查法来对我国的自利性绿色食品的购买行为动机进行了调查，总的有：健康动机、安全动机、求惠动机、求便动机。并且通过文献查阅和问卷结果来分析和总结了一些相对应的营销策略，分别是针对政府、企业和公众传媒这三方面来进行讨论。希望能对政府、企业和公众传媒的相关工作能有所帮助。 关键词：绿色食品 自利性 购买动机 营销策略 Selfishness green purchasing behavior motivation and Marketing Strategy ABSTRACT Green is our unique title in our country, is pollution-free safe, high quality, nutritious food collectively. Green since 1990, after ten years of development, has made a lot of achievements. However, generally speaking, penetration and consumer awareness of green food is not enough, while corporate marketing strategy is also not perfect.  Based on these realities confusion and lack of research, we use a sample survey questionnaire to the self-interest of our green purchasing motives were surveyed, the total are: health motivation, safety motivation, seeking benefits motives, seeking it motivation. And through the literature review and questionnaire results to analyze and summarize some of the corresponding marketing strategies, which are against the government, enterprises and the public media in these three areas to be discussed. Hoping to government, business and the public media related work can be helpful.Keywords: green marketing strategies selfish motives buying 目录 1 绪论 1 1.1论文研究的背景与意义 1 1.2国内外研究现状 2 1.2.1绿色购买与购买动机概念 2 1.2.2影响绿色食品购买的因素 2 1.3论文研究的主要内容 3 1.4 论文研究的主要方法 3 2 绿色食品购买行为类型及发展现状 5 2.1自利型绿色食品购买行为及发展现状 5 2.2公益型绿色食品购买行为及发展现状 6 2.3自利型与公益型绿色购买行为的主要区别 6 3 自利型绿色食品购买行为动机 7 3.1健康动机 7 3.2绿色食品安全动机 7 3.3求惠动机 8 3.4求便动机 8 4 制约自利性绿色食品购买行为的主要因素 10 4.1绿色食品质量可信度 10 4.2价格 10 4.3购买地点 11 5 促进自利性绿色食品购买的主要营销策略建议 12 5.1从政府角度 12 5.2从企业角度 13 5.3从公共传媒角度 16 6 结论 18 参考文献 20 致谢 21 附录 22  1 绪论 随着经济的发展和人民生活水平的提