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* * * * * * * * * * * * 第四节 国际市场营销调研的数据分析 一、数据处理的程序和数据调整 （一）数据的处理程序 1.分类 2.编校 3.整理 （二）市场数据调整 （1）剔除法。 （2）还原法。 （3）拉平法。 第四节 国际市场营销调研的数据分析 二、常用的数据处理方法 （一）假设检验 假设检验（hypothesis testing）是数理统计学中的概念，是指根据一定的假设条件由样本推断总体的一种方法。 假设检验的步骤如下： （1）陈述假设。 （2）选择适当的检验统计量。 （3）确定判定规则。 （4）计算统计检验值。 第四节 国际市场营销调研的数据分析 （二）相关分析和回归分析 在研究具有相互关联的事件时，通常借助于相关分析和回归分析这两种统计方法。度量变量之间关联程度的方法叫相关分析（correlation analysis）。 1.相关分析 2.回归分析 （1）二元变量回归 （2）多元线性回归 第四节 国际市场营销调研的数据分析 （三）因子分析 因子分析（factor analysis）的目的是使数据简单化，它是为了从大量的可测量的数据中总结出相对少数的简明信息，即因子。 因子分析的步骤如下： （1）计算每个因子得分。 （2）因子载荷。 （3）因子命名。 （4）因子数目的确定。 第四节 国际市场营销调研的数据分析 由于因子分析具有这种处理多个有一