活动-亲情1 相聚KFC肯德基活动策划方案.ppt

活动背景 活动主题 活动目标 活动内容 活动建议 KFC店面利用 时序进程 媒体计划 * 肯德基店面宣传 充分利用全省近30家肯德基店面，使之成为活动传播的有效载体。 * 餐厅户外展示海报、门贴 * 店内宣传单发放、亲情一家套餐介绍 * 餐厅内吊旗展示区 * 摆放活动展架 * 儿童娱乐区 * 活动背景 活动主题 活动目标 活动内容 活动建议 KFC店面利用 时序进程 媒体计划 * 活动时间 活动项目 2月4日-17日；3月1日-3月17；5月1日-5月17日 品套餐美味 享网通特惠 2月4日-5月17日 办网通业务送肯德基餐券 2月1日-2月28 亲情1+1 搜店送大奖活动 3月-6月 集餐盘纸剪角抽奖，每月一次抽取上一月中奖名单 3月11日-5月13日 每周末肯德基本门现场办理业务 2月1月-4月30日 亲情1+—小艺术家活动 2月1月-4月30日 游戏积分赢装备 5月17日 路演活动，其中一个活动点尝试与肯德基合办 活动整体时序表 活动建议及活动时间进程可跟据具体促销政策的推出进行调整 * 活动背景 活动主题 活动目标 活动内容 活动建议 KFC店面利用 时序进程 媒体计划 * 媒体选择以大众、小众相配合，线上、线下相呼应的方式，突破以往大众媒体使用惯例，更多的尝试利用丰富的终端营业厅、餐厅资源来推广此次活动。 终端推广，可以唤起人们对广告的印象，终端营业厅、餐厅犹如一张展示面孔充当无声的推销员，可以使活动传播较果最大化。 媒体使用 * 活动前期选择发布硬广告，并以大量的系列软文形式跟进整个活动，重点报道“亲情1+1” ，为整个活动做媒体公关造势。 选择本地最强势的平面媒体《新文化报》作为整体活动报道主媒体，《城市晚报》、《东亚经贸新闻》、《视听导报》固定版面配合活动推广，《影视图书周报》每期将报纸送到各地区及长春市内2000家超市，读者得到途径方便，可选此报配合活动推广。 平面媒体 * 电波媒体 电视媒体：选择吉视都市频道《北方夜谭》栏目，《北方夜谭》谈栏目是一档轻松、幽默地新闻资讯节目，自开播以来收视率不断攀升，收视人群以中青年为主，与本次活动的目标人群更为接近，选择在活动前期阶段性推广。 广播媒体：广播媒体作为本次活动的辅助媒体可在春节、5.17两个重要阶段配合整体推广，重点选择本省收听率较高的《交通文艺台》，同时各地市可根据情况自行选择当地收听率高的媒体如《都市110》。 * 宣传品：印刷宣传单页、海报、X展架，重点覆盖网通营业厅及肯德基餐厅。 礼品：制作不同价位活动礼品，作为本次活动的重点支持部分，让“亲情1+”走入寻常百姓家。 其他媒体形式 * 短信群发或语音电话通知：这部分传播更准确的锁定了网通的目标受众。 网站推广：吉林信息港及各地风采网站开设活动专区，配合活动推广。 充分利用自有资源 * 谢谢观看！ * 活动策划方案 * 活动背景 活动主题 活动目标 活动内容 活动建议 KFC店面利用 时序进程 媒体计划 * 活动背景 吉林网通联手肯德基共同进行市场推广，主要借助国内最大连锁餐饮企业肯德基的影响力，来提升“亲情1+”品牌的认知度，带动其他业务的办理增量。 * 活动背景 活动主题 活动目标 活动内容 活动建议 KFC店面利用 时序进程 媒体计划 * 活动主题 活动主题涵盖了网通“亲情1+”品牌又关照了肯德基，相聚二字将两家合作单位巧妙的结合，同时又与“亲情1+”的品牌气质贴近，设置活动大主题，可以将各个细分活动紧密的联结起来，也更易在消费者心中留下深刻的营销烙印。 * 活动背景 活动主题 活动目标 活动内容 活动建议 KFC店面利用 时序进程 媒体计划 * 利用媒体、活动、终端的强势推广，最大化的提高消费者对“亲情1+”品牌的认知度； 配合促销活动开展，鼓励用户办理业务积极性，带动更多网通业务发展。 传播目标 * 借助餐饮巨头肯德基，最大化的将网通“亲情1+”品牌做到极致，将这项整合固话、宽带、小灵通三大业务的品牌深入人心，并引导消费者办理业务，稳定其三大业务品牌的用户使用量。 行销目标 * 活动背景 活动主题 活动目标 活动内容 活动建议 KFC店面利用 时序进程 媒体计划 * 根据各地市“亲情1+”品牌套餐值的不同，客户对网通的贡献值大小，来开展有针对性的促销回馈政策。 具体促销政策有待商榷。 活动内容 * 活动背景 活动主题 活动目标 活动内容 活动建议 KFC店面利用 时序进程 媒体计划 * 一、活动期间凡到吉林省肯德基餐厅购买全家桶或亲情 一家套餐即可获赠网通公司10元自由代金券，可自 由支配用于充抵话费、宽带费等。使用期限为获赠 代金券后一个月内，如使用期限到期未被使用的， 则此代金券自动做废。 品套餐美味 享网通特惠 * 二、凡到吉林省各肯德基餐厅