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若消費者只付費購買X、Y兩種財貨時，分析如下： 假設志揚對香蕉、蕃茄、葡萄消費的邊際效用如下表所示。 以下就考慮財貨價格情況下，消費者的消費選擇舉例如下： 試問：(1)有人請客，應先選擇哪一種水果， 原因為何？ 　　　(2)若須付費，應先選擇哪一種水果， 原因為何？ (3)若須考慮價格，欲消費六單位時， 志揚應如何選擇？總效用多少？ (1)若不須付費，應先選擇邊際效用（MU）最大者。故應先選擇葡萄，因其邊際效用MU最大。 (2)財貨每一元獲得的邊際效用（MU/P） 若須付費，則應先選擇每一元獲得邊際效用（ ）最大者優先消費 ，故應先選擇香蕉，因其 最大。 (3)考慮價格，依 的大小順序依次消費，直至每種財貨最後一元獲得的邊際效用相等為止。故欲消費六單位時，志揚應選擇香蕉三單位，蕃茄二單位，葡萄一單位。此時 a.每種財貨最後一元獲得的邊際效用（ ）相 等，即 b.總效用達到最大，即 TU=(56+40+20)+(40+25)+100=281 3-3.2 消費者均衡 ?消費者均衡?指?在有限的所得(M)預算下，消費者為獲得最大滿足，應消費至每一財貨最後一元獲得的邊際效用均相等，使消費者達到最適的購買組合，不再變動，此時總效用達到最大。? 故「消費者均衡」的條件如下： 若志揚預算為42元，貨幣邊際效用MUm＝5，為達到消費者均衡，則　　 (1)應如何購買三種財貨？ (2)消費支出多少？ (3)總效用多少？ 假設志揚對香蕉、蕃茄、葡萄消費的邊際效用如下表所示。 (2)消費支出＝(4?3)+(5?2)＋20＝42元 ，符合志揚的預算金額42元。 (3)總效用TU =(56+40+20)+(40+25)+100 =281 (1)志揚應購買香蕉三單位，蕃茄二單位 ，葡萄一單位，此時購買這三種財貨 最後一元獲得的邊際效用（ ）為5， 也等於貨幣的邊際效用（MUm）。 1.?消費者剩餘?的意義 概念由馬歇爾所提出，指消費者在購買財貨時，內心所願意支付的最高價格，與實際支付價格的差額。 消費者剩餘的存在，只是消費者主觀的心理感受，並沒有任何貨幣利得，也不是建立在生產者的犧牲上，故若消費者存在消費者剩餘，生產者並無任何損失。 假若心凌在精品店中看上喜歡的精品，心中想如果價格為1000元就買，結果店員開價600元，心凌買下後「心中覺得」賺了400元，此一差額就是消費者剩餘。 2.以「需求表」說明消費者剩餘 表3-4為派大星對蘋果的需求表，若蘋果的市場價格為60元，派大星將買4個蘋果，則消費者剩餘計算式如下： 3.以「需求曲線」說明消費者剩餘 符合需求法則的需求函數所繪出的需求曲線為一負斜率的曲線，線上任何一點代表消費者在購買該數量時所願意支付的最高價格，故若市場價格為OPO 時： 由圖可知，當市場價格愈高時，消費者剩餘愈小；當市場價格愈低時，消費者剩餘愈大。 若溫太醫對汽水的需求函數為Q=120-6P，則當每瓶汽水價格為10元時，消費者剩餘多少？ (1)繪出溫太醫對汽水的 需求曲線，如下表： (2)當 時，代入得 。 消費者剩餘 3-5.1 恩格爾法則 3-5.2 恩格爾係數 係據家庭消費定律可知，恩格爾係數愈小，代表所得水準愈高；恩格爾係數愈大，代表所得水準愈低。故恩格爾係數可視為測定一個家庭的生活水準的指標。 3-6.1 消費者主權 消費者主權指消費者透過貨幣購買力，來主導經濟體系內的各種經濟活動，以表現消費者本身的意願及偏好。 在自由經濟制度下，一切的經濟活動都是以滿足消費者慾望，生產者生產財貨也都是以消費者偏好為主，故一般認為消費者是一切經濟活動最後的決定者。 3-6.2 消費者保護運動 1.消費者的權利 求安全的權利 求知的權利 選擇的權利 表達意見的權利 求償的權利 2.我國的消費者保護運動 成立消費者保護組織 制定公平交易法 制定消費者保護法 3-1.1慾望的意義與特性 慾望的意義 慾望的特性 3-1.2消費的意義與種類 慾望是人們對某種財貨或勞務因「缺乏之感」而產生「求滿足之願」的一種心理狀態。 1.慾望的意義 1.慾望的特性 2. 慾望的特性 3-1.2 消費的意義與種類 1.消費的意義 消費是生產、交換、分配等行為的終極目的，也是一切經濟活動的原動力。 3-1.2 消費的意義與種類 2.消費的種類 3-2.1效用的意義 效用的概念 效用成立的要件 總效用與邊際效用 3-2.2邊際效用遞減法則 3-2.3邊際效用與總效用之關係 3-2.4價值與價格的矛盾 效用指消費者在特定期間內，消費某一財貨或勞務，心中所感