浅析影响体育消费因的素.doc

论 文 题目：浅析影响体育消费的因素 院系：08级社会体育 学号 姓名：汪海庆 浅析影响体育消费的因素 摘要：通过文献资料法和逻辑分析法着重研究现阶段我国居民体育消费的影响因素，研究结果现实体育消费活动受多种主客观因素的影响，本论文就体育消费受经济、文化 、社会、个人、心理、居民的可支配收入、性别、婚姻状况等方面的影响进行分析和讨论。 关键词： 体育消费 收入 教育 经济 体育与消费本来是两个不相关的领域，随着现代体育运动的发展和人民生活水平的不断提高，体育消费成为人民日常消费的重要部分。所谓体育消费就是指人们在体育活动方面的个人消费支出。体育消费可分为广义的体育消费和狭义的体育消费。 ①广义的体育消费，则包括一切和体育活动有直接或间接联系和关系的个人消费行为。也就是说，消费者通过支付货币所得到的各种效用，或者说消费者通过支付货币所得到的各城市体育消费种价值和使用价值，均和体育有关。 ②狭义的体育消费，主要指那些直接从事体育活动的个人消费行为。如看体育比赛、体育表演的门票、买体育彩票，而且我国的体育消费仍主要集中在对体育物质产品的消费上。人们的体育消费受着多种因素的影响和制约，包括：经济发展水平、消费观念、收入水平、教育文化层次以及兴趣爱好等方面的影响。本课题将对影响大众体育消费的因素进行研究。 影响体育消费行为的因素。 影响体育消费行为的因素中客观因素有可支配收入、体育消费品价格、体育消费品质量、闲暇时间、性别、婚姻状况、年龄结构、受教育程度等;主观因素有体育消费的兴趣爱好、锻炼身体的动机、培养特长、人际关系的需求、丰富业余生活、受朋友影响和邀请、追求时尚等。 1.1经济发展水平。 体育消费属于“软消费”，只有在经济发展水平较高的国家才会有相当大的消费潜力，从而吸引大量的投资，经济因素经济发展取决于技术的进步，当技术发展到一定程度的时候才能引起观念的变革。因此，人们的体育意识和体育消费观念的形成与发展受着经济发展水平的制约。一般而言，经济的繁荣会促进体育消费的发展。经济收入是提高家庭消费水平的物质基础，家庭实际收入的增加才能进行体育消费活动。 1．2个人收入个人可处理的收入、个人可以任意支配的收入、收入的平均程度。 收入水平收入是决定消费的最主要因素，在开发市场的时候，必须对居民的经济收入水平进行分析。我国经济与其他国家相比还相对落后，人们的收入较低，因此在体育领域可支配的收入低。这也是影响体育消费最直接的一个因素。进入90年代以来，中国经济持续增长，据1997年，1998年中国《统计年鉴》公布的数据。1990年~1997年城镇居民家庭人均可支配收入，从1990年为1510元到1997年为5160元，因此可见，人民的生活水平在逐年提高，但按照世界银行划分（以1993年为准）人均在695美元~2785美元以下为低收入国家，8626美元以上为高收入国家。因此，我国属于低收入国家。可见目前我国人均收入水平收入水平成较低将是影响体育消费的重要因素。 1．3文化因素与体育消费者行为。 文化因素是对人们的体育消费行为影响最深远、最广泛的环境因素之一。体育作为一种社会文化现象正逐渐进入了人们的生活中去。而每个社会都有它特有的行为思想和观念的体系，这些思想和观点通过家庭、学校和社会教育，从小就开始向社会的成员灌输，是社会成员自觉和不自觉的接受这个社会的行为模式。同时以“小农”经济为基础，官为本、钱为本的思想仍然主导着人们的生活目标，成为人们追求成功的价值取向，使人们对各种事物的价值取向和选择的秩序上把体育至于无足轻重的地位，在智慧和信仰方面表现为现实利益的只用功利性。人们追求名誉和地位，追求物质财富的满足并为自身的身体健康作为代价，忽视人体自身的发展。在这样的状况下，人们的体育消费必然受到影响和制约。 1．4语言。 语言是人类社会所特有的现象，它是被用来表达、交流思想与感情的工具。首先，语言是体育经济活动的一个媒介。其次，对目标市场的语言进行研究，可以得出对体育经济活动有用的信息。再次，语言还是产品的一个部分，常出现的产品的品牌、包装、商标中。 1.5教育。 消费者受教育水平对其消费价值观念有着重要的影响。首先，受教育程度较高的人往往容易接受新鲜事物，对于身体的健康水平较为重视，对一些较新的体育项目容易接受。其次，受教育程度较高的人往往收入也处于较高的水平，对体育运动消费的标准也可能价高。学校教育的作用是培养能适应社会的人，不仅培养人的生存和发展的技能，而且还要培养人的思想、意识和观念。学生在校期间接收系统的体育教育对培养学生的终身体育意识和能力具有不可低