药品市场营销技术第三单元.ppt.ppt

网络营销与传统营销的区别 传统营销方式的改变 随着网络技术向宽带化、智能化、个人化方向发展，用户可以在更广阔的领域内实现声、图、像、文一体的多维信息共享和人机互动功能。 营销渠道的改变 通过因特网。生产者可与最终消费者建立直接联系，传统营销渠道中广泛存在的中间商的作用越来越小，甚至完全消失。 营销组合策略的改变 由于网络的全球化，使得传统营销组合要素的可变性、可调性越来越小，例如价格，就不可能做到因时、因地、因人而变化。 五、网络营销 2. 网络营销的内容 医药营销网企业将网络营销纳入到企业管理的宏观体系中来，整合协调各营销要素，保证网络营销的正常顺利开展。 在充分市场调研的基础上制定网络营销计划，以确定合理的目标，明确界定网络营销的任务。 锁定目标医药消费者群，确定并分配营销任务。要提供可靠的网络医药消费者服务，接受订单、销售产品、提供服务。 五、网络营销 2. 网络营销的内容 与“www”网络连接，设计创建界面友好、信息全面而丰富的企业网页，全面放映营销活动的内容，进行网络营销测试，开展网络营销的促销工作。在网络营销过程中不断对网页进行改进，确保网络的技术保证。 五、网络营销 3. 网络营销存在的问题 网络安全问题 如个人资料的保密、交易双方身份的确认等 税收问题 如税收管辖权无法确定、检查稽查难度大等 法律问题 如网上合同、消费者权益的法律保护等 五、网络营销 3. 网络